As diferenças entre PSAs e anúncios publicitários

Uma diferença fundamental entre PSAs e comerciais é como eles conseguir um lugar na televisão. Cada vez que você vê um comercial, a quantidade de tempo (minutos e segundos) as pistas comerciais tem sido pago por uma empresa. Executivos ver o dinheiro gasto para criar e ar um comercial como um investimento para atingir os telespectadores e motivar as pessoas a comprar. PSAs, por outro lado, executado na TV de graça. O patrocinador PSA solicita um slot de uma rede de TV, mas a estação não está sob nenhuma obrigação de jogar o local a qualquer momento ou em tudo. Em alguns casos, uma taxa é cobrada quando uma estação concorda em desempenhar um PSA em um horário específico.

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Embora ambos os PSAs e comerciais pode ser bem produzido, de alta qualidade e criativo, há muito mais restrições sobre o tipo de conteúdo a PSA pode incluir. PSAs não pode ser usado para levantar dinheiro para um grupo ou causar ou recrutar voluntários para o efeito. Ao contrário de anúncios publicitários, a Comissão Federal de Comunicações restringe PSAs de usar a mídia como uma plataforma para a venda de qualquer tipo e palavras como "livre" e "desconto" são proibidos.

O foco de um PSA é educar e informar o público sobre as questões relativas ao bem-estar da comunidade. Comerciais, por outro lado, têm a intenção de convencer os telespectadores que eles deveriam comprar algo o mais rápido possível. PSAs não pode beneficiar, direta ou indiretamente, um produto ou serviço em detrimento de outro. Da mesma forma, PSAs não pode usar chamadas para a ação ou verbos que instruem as pessoas a fazer algo específico (vai, entra, chamada, servir). Isso faz toda a diferença entre declarações como "Não deixam amigos dirigir bêbado" (a chamada à ação) e "Os amigos não deixam amigos dirigir bêbado" (realiza a mesma coisa sem dizer o ouvinte o que fazer).

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Publicidade pode ser feita por qualquer um que pode dar ao luxo de comprar espaço publicitário. Normalmente isso é feito por empresas ou indivíduos com um produto ou serviço para vender. PSAs, por outro lado, não pode ser apresentadas por empresas com fins lucrativos. Somente as organizações sem fins lucrativos podem apresentar PSAs. No entanto, uma empresa com fins lucrativos pode doar seu tempo e talento para ajudar a produzir um PSA, que é frequentemente o caso com PSAs de televisão altamente produzidos, como aqueles feitos pelo Ad Council.