A História da Skechers Sapatos

Em comparação com muitos dos seus marcas concorrentes, Skechers é um parente recém-chegado à cena atlético sapato casual, fazendo sua estréia no início de 1990. Com sede na área de Los Angeles, a marca é conhecida por seu estilo ousado e flerte descarado com a cultura da celebridade, cortejando não apenas atletas, mas músicos, atores e estrelas de TV realidade para projetar e publicidade de produtos Skechers. Em menos de três décadas, ele subiu para ser um dos cinco principais esportes marcas de calçados do mundo, como observado por "Forbes. "

Skechers foi fundada em 1992 por Robert Greenberg, que já havia dirigido popular marca de calçados L.A. Gear. Greenberg contratou seu filho, Michael, como presidente. Originalmente, a empresa chamou Skechers foi destinado a funcionar como um distribuidor EUA para botas Doc Martens. Robert Greenberg começou a desenhar e calçados esportivos casuais dos homens de marketing para atrair um jovem demográfica, urbana, tanto quanto L.A. engrenagem tinha apelado a um mercado jovem, mulheres urbanas. O sucesso da fuga foi em 1993 de "Chrome Dome" sapato, um modelo andrógino, pré-arranhadas que logo foi pego por grandes cadeias como a Nordstrom.

Depois Chrome Dome se tornou um hit, Skechers começou a montar uma onda de sucessos. Logo ele foi posicionado para desafiar gigantes atlético-desgaste, como Nike e Reebok para uma fatia de seus negócios. Skechers optou por não enfatizar os aspectos de desempenho de seus tênis, mas seu estilo de malandro. Este paralelo a ascensão do tênis como street-wear em geral em todo o final de 1990.

Skechers também ganhou uma reputação cedo para táticas de marketing inovadoras e agressivas. A marca compra um pedaço descomunal de impressão e espaço publicitário de televisão em comparação com seus concorrentes. Ele corteja celebridades como Britney Spears e Kim Kardashian. Skechers também tem sido conhecido para executar campanhas promocionais inovadoras, por exemplo, oferecendo pagers gratuitos e cartões de telefone para os clientes.

Em 1999, Skechers veio a público. Embora o estoque era lento para aquecer para os investidores ao longo do primeiro ano, em 2000 as ações começaram a subir de forma constante e manter seu crescimento durante a próxima década e além. Os investidores começaram a chamar Skechers um "compra forte." Em 2014, "Forbes" revista chamada Skechers "o mais quente grande marca nos EUA" depois que ele tornou-se oficialmente a quinta maior fabricante de tênis do mundo em termos de quota de mercado.