Ferramentas de Comunicação Integrada de Marketing

comunicação integrada de marketing é o reconhecimento de que a aprendizagem, mesmo a aprendizagem inconsciente da mensagem de um anunciante, é mais eficaz quando a frequência da exposição ocorre. Tradicionalmente, a frequência de exposição mensagem significava repetido veiculação de uma mensagem em um único meio, como no rádio ou na televisão. marketing integrado reconhece o número miríade de canais de comunicação aos consumidores o acesso ou estão expostos a diária, e enfatiza a necessidade de um produto comercializado para ter uma presença em vários canais com uma única mensagem, focado.

Vídeo: Comunicação Integrada de Marketing (CIM): Estratégias eficazes

Vídeo: Estratégias de Comunicação Digital | João Bem | TEDxFeira

Publicidade continua a ser a base dos programas mais integrados de comunicação de marketing. Publicidade permite que os comerciantes para alcançar os públicos mais amplos para mensagens publicitárias. Dentro de publicidade, os comerciantes cuidado artesanal sua mensagem de venda central, cujo objetivo é levar a casa de um tema central, focado para o produto ou serviço. O objetivo é comunicar ou “integrar” este único tema através de um número de canais, como rádio, televisão e de impressão, o que cada um tem propriedades diferentes de eficácia.

TV, por exemplo, tem visão, som e movimento. Rádio tem apenas som. Imprimir tem apenas visão. No entanto, a mesma mensagem precisa ser comunicada, seja qual for o canal. O efeito é de multiplicar a eficácia da campanha publicitária, repetindo a mesma mensagem solteira novamente e novamente através de diversos canais de comunicação. O objetivo é comunicar uma só voz e uma mensagem em muitos meios de comunicação.

A popularidade da Internet tornou mídia digital o novo, veículo de comunicação quente para o marketing. Muitas vezes, um programa de mídia digital será incluído como uma adenda a um programa de publicidade tradicional, novamente usando os mesmos slogans e frases de efeito da mensagem central usado na campanha geral. A mídia digital tem a vantagem adicional de permitir que os comerciantes para realmente identificar uma mensagem para um público digital geográfica ou comportamentalmente pelas toneladas de dados coletados através de cookies código que histórias de navegação gravar e armazenar dos indivíduos. Esta informação permite-lhes adaptar sua mensagem para o público, mas aumenta a importância de assegurar que a mensagem está integrado no olhar e tema com outros meios de ponto de contato do consumidor.

Ao contrário de publicidade e mídia digital, que são pagos e, portanto, reconhecidas como as relações tendenciosas e de auto-serviço, públicas é visto como uma forma de comunicação mais objetiva. No entanto, relações públicas também vai tentar tecer em princípios do tema geral mensagem, mesmo em uma história característica aparentemente imparcial, a fim de ser coerente com o tema geral do produto. Isto às vezes pode ser um desafio como o estrategista PR tenta criar uma postura "neutra" em suas mensagens, e os comerciantes saber por que o PR não está funcionando mais difícil para a marca. Isso muitas vezes significa "Por que não estão mais tendenciosa?" “Estamos pagando-lhes afinal?” No entanto, especialistas em relações públicas sabem o equilíbrio certo entre integração e perder a força do núcleo de relações públicas, que é de olhar objetivo, mesmo quando promoção de um produto ou serviço.