O que é CPR em Marketing?

No campo dos anunciantes de marketing, compradores de mídia e as empresas que eles representam precisa de saber quantas pessoas os seus esforços de marketing vai chegar. Isto é especialmente importante nos meios caros, como televisão, onde apenas um grande público pode justificar o preço de colocar um anúncio. CPR é uma métrica profissionais de marketing e analistas usam para determinar onde colocar os anúncios e quanto é razoável a pagar por eles.

Em termos de marketing, CPR significa "custo por ponto de audiência." Custo por ponto de audiência é o mesmo que o custo por ponto, ou CPP. Cada ponto refere-se a 1 por cento de um determinado mercado. agências de rating independentes medir o número de consumidores para cada meio de comunicação, tais como estações de rádio e redes de televisão, através da realização de pesquisas e monitoramento de mídia hábitos de consumo. Os anunciantes utilizam pontos de audiência e métricas tais como CPR, para determinar onde e quando comprar espaço para seus anúncios.

Para calcular CPR você deve saber o tamanho de um mercado de mídia, o custo total de colocar um anúncio e o tamanho da audiência para um determinado intervalo de tempo, website ou periódico. Por exemplo, uma estação de televisão local pode chegar a uma audiência potencial de 10 milhões de pessoas. Se classificações que de rede mostram que 10 por cento da audiência sintoniza para um determinado show, em seguida, o programa atrai 1 milhão de espectadores. Um anúncio $ 5 milhões seriam ter uma CPR de US $ 500.000, uma vez que chegaria a 10 pontos de rating do mercado. Os profissionais de marketing também calcular o desperdício, que se refere à parte do ponto de mercado que não tem interesse no anúncio.

CPR é útil para os comerciantes em uma série de maneiras. Isso lhes permite comparar o custo relativo de se chegar a um por cento dos diferentes mercados. Ele também fornece uma linha de base para comparar o custo da publicidade nos meios de comunicação diferente. Por exemplo, as redes de televisão nacionais apresentam grandes mercados e cobrar taxas muito mais elevadas do que a TV ou estações de rádio locais, onde o mercado é menor. No entanto, pelo cálculo do custo de alcançar 1 por cento de cada mercado, os profissionais de marketing podem escolher o melhor slot de médio e tempo com base na eficácia e valor.

Outra comerciantes métricas-chave usar para medir a eficácia e conveniência é CPM (às vezes chamado CPT), que se refere a "custo por mil" (com o "M" do "mille" latina para "mil"). Embora CPM e CPR estão relacionados, eles não são intercambiáveis. CPM é uma métrica mais simples, que sempre se refere ao custo de entrega de marketing para 1.000 consumidores de mídia. O valor da CPR varia uma vez que cada mercado tem um tamanho diferente, e, portanto, um ponto em que o mercado reflete um número diferente de consumidores individuais.