O que é o Catálogo Marketing?

Um catálogo de marketing, ou catálogo, lista vários dos produtos que um comerciante vende aos seus clientes, e esta lista inclui frequentemente descrições escritas curtas de cada produto e imagens do produto. O comerciante tradicionalmente mails catálogos que têm um formato de livro ou revista, embora alguns comerciantes também oferecem catálogos on-line em seus sites. marketing de catálogo é relativamente caro em comparação com cartões postais, folhetos e outros tipos de anúncios de mala direta.

O grande tamanho de um catálogo impresso requer o comerciante a usar um monte de papel para produzir o catálogo. Alguns clientes não gostam de receber catálogos no correio por causa disso o consumo de papel. Um comerciante pode imprimir o catálogo em papel reciclado para reduzir a quantidade de consome criação de catálogo recursos ou usar tinta biodegradável para fazer o catálogo mais fáceis de reciclar.

Catálogos pode encher caixa de entrada de um cliente, especialmente quando vários comerciantes enviar catálogos no mesmo dia. Há uma lista não chamar que impede os comerciantes de fazer chamadas telefónicas para os clientes em potencial, mas não existe uma lista comparável para utentes de catálogo. Um cliente pode enviar um opt out pedido para o comerciante, que conta a comerciante não enviar qualquer mais catálogos no futuro.

Por causa do alto custo de produção do catálogo, o comerciante geralmente envia um catálogo para fora com pouca frequência, como uma vez por ano ou uma vez a cada temporada. A informação pode ficar fora de data se a empresa muda sua linha de produtos durante o período ou que se esgote de um item. Quando uma empresa tem uma venda a curto prazo, ele pode enviar uma correspondência menor, como um panfleto.

segmentação do mercado reduz a despesa de produção catálogo. Uma loja de departamentos pode enviar um catálogo que lista roupas masculinas e outro catálogo de roupas femininas. Um grande varejista pode separar os tipos de produtos, o envio de um catálogo para ferramentas de trabalho e outra para eletrodomésticos. catálogos alvo normalmente usam grandes classificações, porque os custos de produção seria muito alto para fazer um catálogo personalizado para um indivíduo.

A loja também pode manter uma lista de clientes que tenham adquirido produtos diretamente do catálogo no passado e enviar novos catálogos apenas para clientes na lista ou clientes que o solicitem o catálogo. De acordo com a Federal Trade Commission, a criação de listas de clientes é comum em marketing catálogo porque enviando um catálogo envolve o custo da postagem eo custo da impressão do catálogo, ao contrário dos métodos de marketing que consomem menos recursos, como chamadas de telefone e correio eletrônico.