Estratégias de Relações Públicas

Ao tentar divulgar sua organização ou iniciativa, você primeiro deve traçar seu plano de relações públicas estratégicas e, em seguida, determinar as táticas que você irá usar para realizá-lo. Seu plano estratégico é um quadro que aborda a estratégia de mensagens que você vai usar para atingir seus objetivos de relações públicas no contexto mais amplo do seu posicionamento dentro de sua indústria. Seu plano tático consiste nos detalhes dos métodos que você usará para distribuir a sua mensagem.

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O que você está tentando se comunicar? Como você está tentando ser visto? Estas são duas das questões mais importantes que você pode perguntar-se quando se planeja uma campanha de relações públicas para aumentar a consciência da sua organização ou de suas iniciativas. Considere o que você quer que seus públicos-alvo (audiências) para aprender e que opiniões e comportamentos de deles você gostaria de mudar. Pense sobre o que seus concorrentes estão dizendo e como o que você quer dizer é única e significativa.

Determinar cuja opinião você quer influenciar e por isso faz mais sentido para atingir esses grupos. Para um grupo sem fins lucrativos tentando aumentar a conscientização sobre uma campanha de angariação de fundos, como alvo públicos podem incluir doadores atuais ou passados, funcionários eleitos que têm financiamento discricionário que pode alocar para as organizações e os empresários locais.

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Suas metas de campanha (e, em menor medida, o seu orçamento) irá determinar quanto tempo você tem para executar sua campanha. Por exemplo, se você está tentando construir emoção para um novo lançamento de produto que ocorre em 6 meses, então você tem cerca de 6 meses para complementar a campanha publicitária com táticas PR baixa ou nenhuma custo que irá aumentar a consciencialização e criar excitação.

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Como você vai medir o quão bem sucedido seus esforços de relações públicas foram? A “boa turn-out” em um evento promocional é improvável que seja considerado um resultado suficiente por seus empregadores para justificar ainda mais os gastos, ou o seu emprego continuado. Em vez disso identificar, rubricas quantificáveis ​​tangíveis que irão justificar o uso do capital financeiro e humano. Por exemplo, uma medida de um evento de sucesso pode ser o número de participantes que se inscreverem para a lista de discussão da sua empresa.

Agora é a hora de pensar em como você vai atingir as metas de sua campanha. Nesta etapa, você irá determinar em detalhe veículos de mídia específicos, promoções, eventos e outras ferramentas de relações públicas de efetivamente transmitir sua mensagem aos seus públicos-alvo dentro de um período fixado em ou abaixo do orçamento. Você vai mapear as responsabilidades individuais de pessoal, recursos necessários, custos e medidas de avaliação táticos. Certifique-se de que as suas medidas de avaliação fornecer-lhe com abundância de evidências sobre quais elementos de seu plano funcionou e que não o fez. Você quer ser capaz de substituir ineficaz táticas de relações públicas com os mais eficazes durante a sua próxima campanha de relações públicas.