Qual é a diferença entre Brand Equity eo valor da marca?

o valor da marca eo valor da marca são medidas que estimar o quanto uma marca vale a pena. A diferença entre os dois é que o valor da marca refere-se ao ativo financeiro que os registros da empresa em seu balanço, enquanto brand equity refere-se à importância da marca para um cliente da empresa.

O valor da marca é mais fácil para uma empresa para estimar. A empresa pode determinar o valor justo de mercado da marca, pedindo outras empresas que preço eles pagariam para comprar a marca. A empresa também pode adicionar até os seus custos de marketing contratação, consultores e especialistas em publicidade para desenvolver uma marca que já possui, ou estimar o custo para a empresa para produzir uma nova marca para seus produtos.

O valor de marca é mais difícil de estimar, porque ele se baseia em crenças dos clientes. A empresa não sabe se um cliente faz uma compra, porque ele reconhece a marca da empresa ou se o cliente usa outros critérios, tais como preço e conveniência, para tomar sua decisão. De acordo com a Universidade da Geórgia, a empresa pode tentar estimar o patrimônio da marca enviando inquéritos aos seus clientes para ver se eles reconhecem a marca.

Uma marca pode ter um valor positivo em livros da empresa e ainda não têm o valor da marca. Quando a empresa inicia um novo projeto de branding, a empresa paga a seus funcionários enquanto eles trabalham sobre a marca, mas os clientes não sabem sobre a marca ainda. A empresa registra esses custos de desenvolvimento de valor da marca, estabelecendo o valor da marca antes do ganhos brand equity.

Vídeo: Gestão de Marca | Wilson Souza | Papo Reto

Uma empresa precisa desenvolver o brand equity passado um certo ponto na mente de um cliente antes que se torne eficaz. O cliente pode assistir vários anúncios na televisão e rádio, ver o produto na loja e comprar o produto várias vezes antes que ele reconhece a marca. Este efeito de limiar complica a avaliação de brand equity, porque a equidade de repente vai de valor zero para um valor alto.

Vídeo: MARKETING: Caso de Estudo #10 American Express - Branding (Construindo Marcas Fortes)

Uma vez que a empresa estabelece o valor da marca, brand equity pode aumentar o valor da marca. Se o cliente gosta de uma camisa por causa de sua marca, ele também pode comprar um par de calças com essa marca ou comprar colônia que usa o nome da marca. A empresa pode usar a receita futura que espera para recolher usando a marca nestes outros produtos por causa deste capital para calcular o valor da marca atual.