Como importante é um orçamento de marketing?

Ter um orçamento de marketing adequada é um dos aspectos mais essenciais de fazer negócios. Um orçamento de marketing impede que uma empresa de gastos excessivos em atividades de marketing de baixa prioridade com pouco retorno sobre o investimento. Ele também garante que um departamento de marketing tem suporte para suas atividades e pode executar suas funções de trabalho. Sem um orçamento, um comerciante só pode gastar em atividades aleatórias e não pode desenvolver uma estratégia de marketing adequada.

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Um orçamento de marketing pode ser convertido em pedra, ou pode mais fluido, baseado em dados de gestão financeira e superior, e uma avaliação dos esforços de marketing anteriores. A maioria dos comerciantes profissionais experientes não vai realizar trabalhos em que eles não têm nenhum controlo orçamental, incluindo conhecer um montante total aproximado eles estão orçados para seus programas por ano.

Geralmente, em uma nova empresa ou para apoiar o lançamento de um novo produto, um valor definido pode ser posta de lado para o marketing, mas as atribuições específicas são determinados conforme as necessidades surgem e o mercado reage ao novo produto e iniciativas iniciais de marketing. Em uma empresa mais estabelecida - com produtos mais estabelecidos - comercialização dotações orçamentais podem permanecer estáveis ​​de ano para ano, com uma certa quantidade normalmente reservado à publicidade, marketing de busca, comunicações de marketing e outras funções-chave. Valores mudar em resposta a novos desenvolvimentos em marketing, por exemplo, o crescimento do marketing de mídia social significa muitas organizações estão colocando mais fundos para esses programas.

O tamanho do orçamento de marketing de uma empresa depende muito do tamanho da empresa. Uma pequena empresa com um orçamento global limitado pode gastar relativamente pouco em marketing, enquanto os principais produtos de consumo empresas podem gastar bilhões por ano.

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Um orçamento de marketing é geralmente 20 por cento do orçamento global da empresa - embora, ele pode ser maior para lançamento de novos produtos ou quando uma empresa está em seus estágios iniciais, e lutando contra nova concorrência significativa. Empresas em indústrias altamente competitivas geralmente precisa gastar mais de 10 por cento em marketing, enquanto aqueles que dependem principalmente na palavra da boca, tais como locais de bairro ou pequenas operações de varejo, pode gastar tão pouco como 10 por cento dos seus orçamentos globais em marketing.