Estratégias de Diferenciação de negócios

As empresas usam muitas estratégias de negócios para se diferenciar em um mercado saturado com concorrentes. Uma empresa pode alavancar sua preços e mix de produtos para dar-se uma vantagem competitiva, de acordo com Porter “Estratégias de Negócios Genérico”. Mas quando os produtos ou empresas não são genéricos, marca desempenha um papel importante na garantia de participação de mercado.

Vídeo: Diferenciação - Porter

A partir do momento em que um produto inovador chega ao mercado para quando ele é copiado, uma empresa pode criar uma posição única para se como um líder de mercado. Nesta estratégia de diferenciação do negócio, a empresa utiliza sua inovação para esculpir uma posição que o diferencia da concorrência e dominar o mercado. O lucro do produto é aplicado à pesquisa e desenvolvimento necessários para manter uma posição competitiva.

Um exemplo é no setor de tecnologia, onde a Apple criou uma versão única de unidades de computadores convencionais. A receita obtida foi traduzido em música semelhante marca e dispositivos de telefonia móvel e tablet PCs, que todos usam software operacional linkable. Como resultado, a empresa computador tem uma linha de produtos exclusivos com grandes margens de lucro.

Quando todos os produtos são iguais, ou relativamente homogênea, estratégia de preços é usado para diferenciar um produto de outro. Há duas maneiras de uma empresa pode usar a estratégia de preços para a diferenciação de produtos: preços premium e sub-corte da competição. Um preço-ponto premium, conhecida como estratégia de clonagem, é quando um comerciante preços de seus produtos mais elevados do que seus concorrentes. O ponto desta estratégia é para substanciar a percepção de que o produto é melhor do que a concorrência. Isso é muitas vezes visto em luxo ou produtos fortemente marca.

Vídeo: Aula de Boteco 11 (Estratégias de Diferenciação)

Fixação de preços significativamente mais baixos do que a concorrência é conhecido como penetrar no mercado. Esta estratégia de preços é viável, desde que a empresa pode beneficiar de economias de escala, o que significa que produz quantidades suficientes para reduzir os custos de fabricação. Esta estratégia depende de custo de produção-se os custos de produção são baixos o suficiente, o negócio vai colher os frutos de receita de subcotação do mercado.

Se as estratégias de inovação de produtos e preços são competitivos em toda a linha, uma empresa pode diferenciar-se com a marca. Marca tem sido praticada no negócio desde Proctor Gamble lançou o seu primeiro sabonete Ivory propaganda em 1881. Hoje é uma tática necessário diferenciar um negócio e estabelecer uma vantagem competitiva. O objetivo da marca é para ganhar e manter a fidelidade dos clientes através da atribuição de valores para a marca - e, em alguns casos, toda uma subcultura. Marcas usar logos, imagens, anúncios e aplicações de novas mídias para ganhar apelo público, reter clientes e construir a equidade. Um produto de marca, tais como Kleenex, pode ser tão influente para a cultura popular que seu nome substitui o termo real na conversação diária. Este é um dos pináculos uma marca pode conseguir em diferenciando-se da concorrência.