Prós e contras de Publicidade em outdoors

Decidir usar publicidade outdoor para comercializar o seu negócio pode ser um grande passo, especialmente se você é um pequeno negócio ou não ter usado a publicidade exterior antes. Como qualquer meio de publicidade, publicidade outdoor tem seus prós e contras - é importante compreender o que são e como elas podem afetar sua empresa antes de se comprometer a investir o seu orçamento de publicidade.

Billboard publicidade pode ter um alcance significativamente maior do que outros meios de publicidade. Se você colocar um anúncio billboard perto de uma estrada ou rua movimentada, o seu público potencial é todo aquele que dirige ou anda perto. Bata uma rota suburbano, e seu público vai ver o anúncio regularmente. Isso aumenta a sua frequência - o número de vezes que as pessoas vêem o seu anúncio - e pode ajudar a consolidar a sua mensagem na mente de seu público. O tamanho de outdoors também lhes dá um impacto visual, fazer a sua publicidade mais perceptível.

Normalmente, você escolhe locais outdoor com base na sua posição geográfica. Isso permite que você a públicos-alvo em um local específico e, se você receber a mensagem certa em seus anúncios, você pode incentivar as pessoas a agir sobre eles. Por exemplo, se você possui um motel ou restaurante perto de uma saída da via rápida, você pode exibir anúncios na abordagem a ele. Este comercializa o seu negócio para os motoristas que podem precisar de um lugar para ficar ou comer. Você também pode usar este tipo de publicidade para conduzir as pessoas a se envolver com outros elementos de suas campanhas de marketing, como sites de mídia social e iniciativas online.

Outdoors pode colocar seus anúncios na frente de um grande público, potencialmente dando-lhe retornos mais elevados a um custo menor. De acordo com o Outdoor Advertising Association of America, campanhas de publicidade exterior custam uma média de US $ 3,38 a US $ 8,65 por 1.000 impressões, ou CPM. Acertar o menor número neste intervalo e ele vai te custar mais de US $ 3 para chegar a sua mensagem visto 1.000 vezes. Outros meios de comunicação custa mais - o OAAA estima que a publicidade on-line tem uma média de CPM de US $ 17,50 e mídia transmitido de até US $ 25. O retorno do OAAA em números de investimento é de US $ 2,80 para cada dólar gasto em publicidade ao ar livre. Esta é mais elevado do que os retornos de TV e anúncios impressos, que vêm em US $ 2,43 e US $ 2,41 respectivamente.

Billboard anúncios pode não ser a maneira mais eficaz de atingir um público de nicho. Além de localização, você tem controle limitado sobre quem vê a sua publicidade, e os resultados podem ser difíceis de medir. Se o seu mercado-alvo torna-se uma apenas uma pequena parte de sua audiência geral, então você está pagando de forma eficaz para colocar uma mensagem na frente de algumas pessoas que possam estar interessados ​​em seus produtos ou serviços e um monte de pessoas que nunca vão estar interessado no que você faz.

Você pode precisar se comprometer com um contrato de longo prazo para executar locais de alto desempenho outdoor campaigns- reservar com antecedência e, normalmente, têm um custo premium. Mesmo que seus retornos sobre o investimento pode ser bom, os seus custos de arranque pode ser maior do que com outros meios de comunicação. Por exemplo, você pode ter que gastar mais em design e produção. Outdoors normalmente funcionam melhor se você combinar mensagens curtas e mal-humorado com impacto visual - pode ser difícil de levar isso em suas campanhas de forma eficaz sem a ajuda de especialistas. Além disso, se você decidir executar com um anúncio, e torna-se danificado ou resistiu ao longo do tempo, você deve levar em consideração o custo de substituições.

Com o tempo, os telespectadores regulares de seu outdoor pode começar a sofrer de cegueira de anúncios. Se isso acontecer, o anúncio torna-se passiva em vez de ativo, e seu público pode ajustá-lo para fora. Você pode alterar suas campanhas regularmente para mantê-los frescos, mas o que aumenta o seu custo total. Poluição visual também pode ser um problema. Algumas comunidades limitar o uso de outdoors para preservar seu meio ambiente local. Se os espectadores sentem que os próprios cartazes são um poluente visual, então eles podem transferir este sentimento negativo em sua campanha e seu negócio.