Quais são alguns slogans de negócios bem conhecidos?
slogan “Advertising Age” nomes do produtor de diamantes De Beers ‘Um diamante é para sempre’ como o número um em sua lista 2006 dos Top 10 Slogans do século 20. Tais slogans têm impactado o sucesso comercial das empresas que os utilizam, e muitos tornaram-se parte do discurso popular. O teste de um slogan de sucesso é principalmente o seu sucesso comercial, mas a longevidade é outro fator importante.
de Beers
“Um diamante é para sempre” não é apenas uma publicidade famoso slogan da frase também encontrou seu caminho para o título de um filme de James Bond, “Diamonds are Forever” e a canção tema do filme. De acordo com Robin Egerton em “The Marketing of Diamonds”, agência de publicidade da De Beers criou o slogan em 1947. A frase continua a ser popular, freqüentemente utilizado por joalheiros e outros varejistas como um slogan genérico.
Nike
Runner-up na Advertising Age Top 10 é “Just Do It”, um slogan criado em 1988 para fabricantes de artigos esportivos Nike. Em um estudo mini-caso "Nike `Just Do It` campanha publicitária", o Centro de Pesquisa Aplicada informou que a Nike foi capaz de aumentar sua participação no negócio dos esportes sapato nacional de 18 por cento para 43 por cento, e de US $ 877 milhões em vendas mundiais para US $ 9,2 bilhões entre 1988 e 1998.
IBM
Em seu auge como um fabricante de computadores mainframe, o nome IBM era sinônimo de computação corporativa. Isso deu origem ao slogan, “Ninguém nunca foi demitido por comprar IBM.” A implicação era que os produtos IBM foram segura e confiável, apresentando nenhum risco para a equipe de compras responsável pela tecnologia de informação (TI) investimentos. Um artigo de John William Toigo na revista Computer World, "Ninguém nunca foi demitido por comprar IBM, EMC, BMC Software ... er, Legato ... er ...", fez o ponto que a atitude por trás do slogan deu origem a compra de TI políticas fortemente dirigido para a grandes fornecedores, estabelecidos. (Ver referência 4)
maçã
Em total contraste, slogan 1997 fabricante do computador da Apple “Think Different” com o objetivo de colocar água clara entre suas próprias ofertas e produtos de TI de grandes concorrentes estabelecidos. De acordo com Tom Hormby, escrevendo sobre a campanha publicitária que cresceu a partir do slogan “Think Different”, ajudou a restabelecer a reputação da Apple de produtos inovadores e criativos, que tinha sido diluído em anos anteriores. (Ver referência 5)
Avis
Outra marca que acredita nos valores de ser um concorrente menor, mais ágil foi Avis, a empresa de aluguel de carros. Seu slogan “Nós nos esforçamos mais” remonta a 1962, quando a empresa estava lutando. Um artigo sobre o site da empresa descreve como os membros da agência de publicidade Doyle Dane Bernbach deparei com a frase em discussões com funcionários da empresa que relataram, “Tentamos mais difícil porque temos que fazer.” (Ver referência 6) Um ano após o início da campanha, Avis registrou seu primeiro lucro em 13 anos.
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