O que é uma definição de produto em um plano de marketing?

Quase todos os novos produtos e serviços hoje são cuidadosamente pesquisados ​​antes de serem trazidos para o mercado. A maioria dos produtos têm um plano de marketing que foi formulado para trás nos primeiros estágios de desenvolvimento de produtos, um plano que é refinado (muitas vezes juntamente com o produto em si) como o mercado evolui ou é melhor compreendida. A definição do produto, muitas vezes chamado a descrição do produto, é o ponto de partida fundamental de um plano de marketing.

Um plano de marketing geralmente contém uma visão geral dos objetivos da empresa (e cliente), uma descrição do produto / definição detalhando como um produto atende ou promove estes objetivos e as estratégias a serem empregadas em trazer o produto para o mercado da maneira mais vantajosa.

Um plano de marketing eficaz começa com uma definição abrangente do produto, e não apenas o que é, mas o que ele faz, como ele faz isso, e que é provável que esteja interessado em comprá-lo (e por que). Esta definição do produto deve ser dinâmica e refletir as necessidades da empresa e do cliente. Uma definição de produto inclui, pelo menos, os elementos de posicionamento do produto, a diferenciação do produto e do ciclo de vida do produto.

Um plano de marketing também irá delinear objetivos, na maioria das vezes em vários níveis, a partir de datas de roll-out para os objetivos preliminares de vendas, e normalmente irá fornecer alguns pontos de referência para medir o sucesso.

As estratégias subjacentes ao desenvolvimento do produto e como implementar essas estratégias levará à aceitação do mercado optimal do novo produto são, naturalmente, a chave para o sucesso do plano de marketing. história do marketing tem inúmeros exemplos de produtos úteis com grande potencial que nunca alcançou o sucesso que poderia ter por causa de estratégias de marketing que incidiu sobre o grupo demográfico errado ou pela culatra, devido ao tempo ou algum outro motivo imprevisto.