Gestão de Marketing: A Importância de um Plano de Marketing

Desenvolvimento de um plano de marketing é o primeiro passo crítico na otimização dos resultados que você obtém a partir do tempo e dinheiro investido em marketing. Um plano de marketing é um roteiro para manter todos os membros da equipe de vendas e marketing trabalhando juntos. Ele estabelece objetivos específicos, identifica os desafios a empresa enfrenta, suas actual situação, forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. Ele descreve passos táticos para atingir objetivos de marketing. Ele também aborda os recursos para alcançar os objetivos. O plano deve ser reavaliado várias vezes durante o ano e ajustado, dependendo de mudanças no mercado

Um plano de marketing ajuda a determinar quanto dinheiro para o orçamento de uma campanha e fornece uma maneira de acompanhar orçado em relação às despesas reais. rastreamento de despesas é importante, porque os preços de mídia podem mudar durante o ano. Além disso, despesas imprevistas podem ser efectuadas, tais como a necessidade de emitir e distribuir um comunicado de imprensa não planejada.

O plano de marketing inclui uma declaração de posicionamento que define claramente a identidade de uma empresa e o diferencia de seus concorrentes. Ele também inclui um ou mais vantagens de compra únicas que definem por que um consumidor deve comprar dessa empresa em relação a outro. Um exemplo é a campanha conhecida por Domino Pizza, que alcançou posicionamento único com a promessa de que, se a pizza não foi entregue fresco em 30 minutos, ele estava livre para o cliente.

Uma vez que todos os produtos ou serviços não são destinados para o mesmo mercado, e alguns produtos são novos no mercado, o plano de marketing define cada produto e serviço. Parte desta definição envolve branding. Marca estabelece claramente a identidade de um produto, serviço ou empresa. Marca pode incluir um slogan, slogan e símbolo, e deve ser consistente em todos os canais de marketing.

O plano de marketing também define o público-alvo para o seu produto e os meios de comunicação apropriados para alcançá-lo. Por exemplo, se o plano define o alvo, como adolescentes em St. Louis e Nova York, estações de rádio atraentes para esse grupo de idade em cada local seriam selecionados. A hora do dia para spots de rádio também seria impulsionada por dados demográficos do plano. Fins de semana, por exemplo, seria um período privilegiada para alcançar os adolescentes.