ROI ou Margem de Lucro: Qual é melhor?

Basta saber quanto dinheiro você fez no ano passado não é um guia bom o suficiente para o quão bem sua empresa está fazendo. Algumas empresas ineficientes gerar muitos lucros por causa de seu tamanho. Outras empresas aumentar os lucros, mas gastar muito dinheiro para fazê-lo. Boas métricas, tais como o retorno do investimento e margem de lucro pode lhe dar uma melhor noção do desempenho da sua empresa.

Para calcular o retorno de sua empresa sobre o investimento, ou ROI, divida o lucro líquido pelo total de ativos. A empresa de US $ 100 milhões, com um lucro líquido de US $ 10 milhões precisa um ROI de 10 por cento. Se você quiser comparar o seu desempenho para empresas maiores ou menores em sua indústria, ROI funciona como uma métrica, independentemente do tamanho. Você também pode usar ROI para medir o quão diferentes divisões de uma empresa executar comparados entre si ou se comprando mais ativos é tornar o seu negócio mais rentável.

A margem de lucro é outra razão: seus lucros divididos por recibos ou custos de vendas da sua empresa. Suponha que a sua empresa ganha US $ 15 milhões neste trimestre, e US $ 3 milhões que é o lucro. Que lhe dá uma margem de lucro de 2 por cento em comparação com as vendas. Quanto mais baixa a sua empresa mantém seus custos ou os maiores lucros sobre cada transação, maior a margem. Se os custos aumentam, mas as vendas permanecer constante, a margem de lucro encolhe.

Você pode usar tanto o ROI e margem de lucro para medir a sua rentabilidade. Nenhum deles é "Melhor" em algum dos sentidos absoluta, depende do que perguntas que você quer respondidas. Se, por exemplo, você está bombeando dinheiro em seu negócio e você quer saber o resultado do investimento agregado, ROI é a métrica certa. ROI não irá dizer-lhe, no entanto, o quanto o lucro de sua empresa traz em ou se você tem fluxo de caixa suficiente para atender a folha de pagamento.

Se a sua principal preocupação é a linha de fundo, margem de lucro - e variações, como a margem de lucro bruto - podem ser mais relevantes. Por exemplo, se seus lucros estão subindo, mas seus custos estão subindo mais rápido, sua margem de lucro vai cair. Isso é um sinal de aviso sua estratégia de negócios tem um problema. Mesmo se os lucros são bons em geral, você pode descobrir linhas de produtos ou serviços individuais têm margens desagradavelmente baixas, um sinal de que você pode ser melhor sem eles.