Qual é a definição de Corporate Branding?

Os comerciantes devem usar a publicidade para atingir vários objetivos ao mesmo tempo. Primeiro, eles querem anunciar novos produtos aos consumidores para que os consumidores sabe que existem estes produtos e estão disponíveis através da empresa. Em segundo lugar, eles querem anunciar valor para que os consumidores acreditam que estão recebendo o valor do seu dinheiro - ou, de preferência, mais do que o valor do seu dinheiro - a partir de recursos do produto, serviço ao cliente e outras ofertas de valor da empresa. Mas o objetivo principal do marketing é criar uma marca da empresa, uma identidade forte, que tem a capacidade de ficar na mente dos consumidores, independentemente do produto ou situação.

marca corporativa é um tipo particular de marca que busca vincular o nome da empresa com os esforços de publicidade globais na mente do consumidor. Se a marca corporativa é bem sucedida, quando os consumidores ouvir ou ver o nome da empresa, eles vão associá-lo com um valor único e experiências positivas. Não importa o produto ou serviço a empresa oferece, o nome da empresa é sempre uma influência. Coca-Cola, por exemplo, tem uma marca corporativa forte que incide sobre a força do nome, tanto quanto as características de todos os produtos da Coca-Cola.

Quando feito com sucesso, a marca corporativa faz publicidade muito mais fácil para as empresas. Por exemplo, as empresas que têm uma forte marca corporativa pode simplesmente anunciar o seu nome - em eventos esportivos, em filmes e em outros produtos patrocinados - e que nome vai imediatamente evocar uma reação positiva no consumidor, sem a necessidade de uma lista de características do produto ou os mais recentes produtos da empresa tem para venda. No final, as empresas podem cobrar custos mais elevados, simplesmente porque eles são os que fazem ou rotulagem de um produto.

A marca não deve ser confundida com publicidade métodos normais. Comerciantes usam logotipos, imagens, músicas, cores e frases para ajudar a anunciar e construir uma marca, mas estes não são a marca em si. É difícil apontar para qualquer aspecto físico de uma estratégia de marketing e chamá-lo de uma marca. Em vez disso, a marca existe como uma posição no mercado de consumo, uma atitude intangível e do espírito por trás de uma empresa ou produto. É tanto emocional e mental, e é composto de muitos elementos. Isso dá às empresas muitos caminhos diferentes para se comunicar uma marca corporativa.

Existe uma clara diferença entre uma marca corporação e corporações brander. Brander corporações são essencialmente nos bastidores. Os consumidores podem reconhecer o nome da empresa brander, mas não associá-lo com qualquer valor ou produto - o nome evoca pouca reação. Essas corporações brander muitas vezes são empresas-mãe de pequenas organizações que tentam fazer suas próprias marcas nomes. Esta é a melhor estratégia de marketing para grandes empresas-mãe que supervisionam diferentes tipos de empresas com uma variedade de produtos.