Como escrever um Plano de Marketing Communications

Um plano de comunicações de marketing captura todas as atividades que irão construir a consciência e demanda do consumidor por um produto ou um serviço. Este plano abrange a mensagem pretendida, o público-alvo e os custos da campanha promocional. Este plano detalhado também discute os veículos de marketing que serão utilizados para a implantação de esta mensagem, tais como anúncios de difusão e de impressão, sites ou de venda direta. Todas estas estratégias de marketing têm um objetivo em mente: atrair clientes que vão comprar a mercadoria ou serviço.

Vídeo: 5 passo para a construção de uma plano de comunicação eficaz

Identifique o seu público. Isso requer pesquisa de dados demográficos e comportamentos de consumo. A equipe de marketing precisa entender como os seus potenciais clientes irá processar informações sobre o seu produto, bem como a forma como a mesma informação vai motivar os padrões de compra do público.

Esclarecer os veículos de marketing que serão utilizados. A pesquisa de audiência define os melhores métodos para alcançar esse grupo. marketing integrado utiliza múltiplos canais de comunicação para espalhar uma mensagem unificada para que o produto ou serviço é promovido através de vários métodos, como spots de televisão e de rádio ou mala direta. Essa lista de canais de comercialização também inclui mensagens de e-mail, feiras, press releases para a mídia de notícias ou links entre recursos on-line. O plano de comunicação de marketing tem que especificar quais dessas ferramentas de marketing serão utilizados, bem como a forma como cada meio serão usados ​​para atingir os clientes.

Seja claro sobre a mensagem. planos de marketing pode construir a consciência ou preferência em direção produtos. Eles também podem concentrar-se na imagem global de marca da empresa.

Vídeo: Marketing - Níveis de Segmentação de Mercado

Vídeo: PLANO DE COMUNICAÇÃO

Delinear os custos. Isso significa unir as despesas específicas para cada veículo de marketing, tais como tabulação dos custos de execução de anúncios em revistas e spots de rádio, encenando coletivas de imprensa e freqüentando feiras. Mapear essas despesas de volta para o seu orçamento e, em seguida, ajustar em conformidade.

Estabelecer um cronograma. Este calendário lista o lançamento da mensagem promocional através de cada um dos veículos de marketing que serão utilizados. O cronograma também deve observar que é responsável por implementar o uso de cada método de marketing.