Características de publicidade eficaz

publicidade eficaz cumpre os objectivos de marketing direita. Estes podem ser os objetivos de curto ou longo prazo, por isso é importante para medir os fatores relevantes. Decision Analyst Inc., uma empresa de pesquisa de marketing, diferencia objetivos de curto prazo, tais como transmissão de novas informações, construção de consciência ou melhorar a credibilidade, a partir dos objetivos mais estratégicos de longo prazo de transmitir a imagem de marca ou construir uma reputação positiva.

resultados mensuráveis ​​são a prova clara da eficácia da publicidade. Instituto do R.U. de Practitioners in Advertising publica uma série de estudos de caso que demonstram como o dinheiro gasto em publicidade pode aumentar significativamente o retorno sobre o investimento em marketing. Os anunciantes devem decidir o que querem para medir - impacto sobre branding, resposta direta, ou ambos - de acordo com a empresa de pesquisas Dynamic Logic. Isto é particularmente importante para a mídia on-line onde simplesmente medindo as taxas de clique pode dar uma impressão enganosa de eficácia de uma campanha.

equipes de marketing têm prioridades diferentes para suas campanhas e publicidade deve entregar de acordo com essas prioridades. A editora Reed Business citou pesquisa que perguntou diretores de marketing como eles iriam gastar um aumento substancial em seus orçamentos de marketing. Suas prioridades foram aumentando a consciência, melhorar os dados dos clientes, gerando mais leads e desenvolvimento de visão do cliente. A campanha publicitária deve refletir essas prioridades e usar a pesquisa apropriada para medir a eficácia.

Os consumidores respondem a anúncios que eles oferecem valor. Use a pesquisa de mercado para alinhar a oferta de produtos com as preocupações e as necessidades mais importantes dos consumidores. A cópia deve apresentar a oferta em termos de benefícios para o consumidor, em vez de recursos do produto.

publicidade eficaz faz com que os consumidores a tomar medidas. As ações podem variar de tornar-se consciente de um produto para tomar a decisão de comprar. Um projeto de 2011 da Advertising Research Foundation tem como objetivo desenvolver padrões para neuromarketing pesquisa. O objetivo do projeto é ajudar os pesquisadores a publicidade entender como os consumidores reagem à publicidade a partir de uma perspectiva científica. No entanto, os resultados preliminares indicam que os fatores de medição, tais como atenção ou a consciência é muito mais simples do que medir a relação entre emoções e intenção de compra específicos.

A publicidade deve também ser rentável - o que significa entregar mensagens de marketing para o público-alvo a um custo mais baixo do que outros meios de comunicação e alcançar os objetivos de comunicação. restrições orçamentais significa que os planejadores de publicidade deve justificar cada dólar gasto em mídia. Publicidade que faz parte de um programa de marketing integrado pode melhorar a relação custo-eficácia, reduzindo a duplicação administrativa campanha, o uso de recursos criativos e níveis de resposta de campanha.