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O que causa uma Taxa Marginal crescentes de substituição?

Um dos objetivos do marketing é diminuir a taxa marginal de substituição para seus produtos.
Um dos objetivos do marketing é diminuir a taxa marginal de substituição para seus produtos. (Imagem: Jupiterimages / liquidlibrary / Getty Images)

A taxa marginal de substituição é a taxa à qual um consumidor de um produto em particular está disposta para substituir uma boa com outro, mantendo o mesmo nível de utilidade. Uma taxa marginal de substituição, portanto, existe apenas no que diz respeito a pelo menos dois produtos. Os principais fatores que causam uma mudança na taxa marginal de substituição são o preço ea quantidade de propriedade de um bem ou serviço.

utilidade



Utility se refere à apreciação global ou valor de um consumidor recebe a partir de um bem ou serviço particular. A quantidade de utilidade um consumidor deriva de um bem ou serviço é específico para esse consumidor. Por exemplo, uma adolescente de moda-consciente pode colocar uma grande quantidade de utilitário em uma bolsa de grife, enquanto um trabalhador de colarinho azul macho pode colocar praticamente nenhuma utilidade sobre este produto. Na teoria econômica, os consumidores se esforçam para alcançar a maior utilidade possível com os recursos limitados de que dispõem.

Utilidade marginal



utilidade marginal é adquirida de consumir uma unidade adicional de um bem ou serviço. Por exemplo, se um consumidor tem uma predileção por chocolate e já comeu um pedaço, sua utilidade marginal para um outro pedaço de chocolate pode ser elevado. No entanto, o mais chocolate que ele consome, menos ele vai implorar outro pedaço de chocolate, o que significa que a sua utilidade marginal é decrescente.

Abundância de One Good



Uma abundância de um bom pode fazer com que a taxa marginal de substituição para aumentar em relação a outro. Por exemplo, se um consumidor gosta de comer hambúrgueres e pizzas e tem uma quantidade igual, um aumento significativo na quantidade de hambúrgueres disponíveis para o consumidor fará com que a taxa marginal de substituição para pizza a aumentar. Isto é porque a utilidade marginal de pizza é reduzida quando a sua alimentação é grandemente aumentada, enquanto a utilidade marginal de hambúrgueres permanece o mesmo. Portanto, o consumidor ganha mais utilidade de um hambúrguer adicional que de um Pizza adicional.

Preço reduzido

Porque os consumidores têm recursos limitados, uma mudança no preço de um produto irá mudar a sua taxa marginal de substituição em relação a outro produto. Por exemplo, se um consumidor recebe igual utilidade de refrigerante e suco, e o preço do suco aumenta, a taxa marginal do consumidor de substituição de soda vai aumentar, porque o consumidor pode ganhar utilidade mais geral por consumir o refrigerante mais barato do que o suco mais caro .

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