Diferença Entre Análise da Indústria & Market

análise da indústria e análise de mercado são duas formas diferentes de olhar para o ambiente em que a empresa concorre. Embora relacionado, estes dois tipos de análise diferem em seu escopo.

análise da indústria analisa as tendências de longo prazo e as forças econômicas que afetam a indústria em geral. análise da indústria é comumente realizada no âmbito do de Michael Porter "Cinco Forças", uma teoria usada para avaliar a estrutura de uma indústria.

Porter identificou as seguintes forças que afetam uma indústria: o poder de barganha de poder de barganha de Fornecedores-de ameaça buyers- da nova ameaça entrants- de substitutos (produtos ou serviços que podem ser usados ​​em vez daqueles no questionário também chamados de produtos de substituição) - e rivalidade entre os concorrentes.

Análise de mercado considera o “mercado” a empresa opera. Ele faz perguntas como: “Que características são importantes para o cliente-alvo?” “Como posso fazer com que o cliente-alvo para comprar o produto desta empresa, em vez de outro?” “O que o marketing veículos vai atrair e envolver o cliente-alvo?”

Uma parte integrante da análise de mercado é identificar “quem” o cliente-alvo é, ou seja, o tipo de pessoa o produto ou serviço apelos para a maioria. Também chamado de “nicho”, ele é normalmente expressa como um grupo demográfico. Por exemplo, o nicho de mercado para iPads poderia ser jovens urbanos profissionais em casas de dois renda.

Competição é examinado na indústria e análise de mercado, e ambos os tipos de análise são importantes para a compreensão da concorrência uma empresa enfrenta. No entanto, os escopos diferentes. Na análise da indústria, a concorrência é examinado ao nível da indústria em termos de toda a possível concorrência lá fora: empresas que fazem o mesmo produto (ou seja, velas), ou fazer um produto que preenche a mesma necessidade (ou seja, presentes). Análise de mercado analisa especificamente a concorrência que existe em relação ao mercado-alvo (ou seja, velas de grife, velas Yankee e velas perfumadas).