A diferença entre as declarações de posicionamento e declarações de missão

Ao iniciar um novo negócio, muitos termos pode parecer intercambiáveis, como confundindo uma declaração de posicionamento com uma declaração de missão. Ser capaz de distinguir entre os dois termos lhe permitirá encontrar o foco do seu negócio, para passar algum tempo se familiarizando com eles antes de chegar mais longe no lançamento de seu novo organização.

A declaração de posicionamento é uma descrição escrita do objectivo de uma estratégia específica. Ele define como um produto ou uma marca distingue-se da concorrência, explica como os benefícios do produto ou marca vai ajudar o cliente, e como esses benefícios serão comunicados aos potenciais clientes. declarações de posicionamento definir a direção de muitos planos de negócios, branding e marketing, uma vez que leva em conta não apenas as características de seus produtos ou serviços, mas ajuda a manter em mente visão do seu negócio de seus clientes. Em uma ou duas frases, é uma maneira de explicar como sua empresa distingue-se dos concorrentes.

Uma declaração de missão é uma frase que descreve a função de uma empresa, mercados e vantagens competitivas, e inclui uma declaração das metas e filosofias de negócios. A declaração de missão define não só o que a sua organização é também explica seu propósito e razão de ser. A declaração de missão deve ser comunicada a todos os funcionários da sua organização uma vez que irá ajudá-los a entender o negócio e tomar decisões que estão alinhados com seus valores e objetivos centrais.

Ambas as declarações de posicionamento e missão estão ligados ao propósito da organização. No entanto, mesmo com o propósito como um ponto de referência, não há mais semelhanças significativas entre os dois tipos de declarações, além do fato de que eles são escritos, geralmente em apenas uma ou duas frases, e são elementos importantes de diferentes documentos de negócios.

Enquanto uma declaração de posicionamento é o mais frequentemente um elemento de um plano de negócios ou marketing, uma declaração de missão é um componente da definição de uma organização. declarações de posicionamento se concentrar em como o cliente vê a organização e os benefícios que os clientes começar a partir de lidar com a empresa, em vez de sua competição. As declarações de missão estão focados no negócio propósito central e são mais importantes para os funcionários que compõem a organização, de modo que todos entendam sua função e como eles se encaixam no negócio imagem grande. A declaração de posição vai tentar vender as características que os diferenciam dos concorrentes e torná-los o melhor em sua indústria, enquanto uma declaração de missão não leva em conta a concorrência e se concentra exclusivamente na razão organizações de existir. Finalmente, as declarações de posicionamento são raramente afirmou palavra por palavra ao público. Em vez disso, a empresa utiliza estratégias de marketing e branding para comunicar os elementos importantes de sua declaração de posicionamento. Uma declaração de missão, no entanto, precisa ser comunicada de forma precisa, clara e simples a todos os funcionários em questão, e, neste caso, as palavras exatas podem ser usados.