Critérios de segmentação que terá impacto sobre sua seleção Mercado Alvo

A segmentação de mercado é um processo de marketing comum que envolve a divisão de uma grande audiência em segmentos claramente distintos com os consumidores que têm necessidades semelhantes ou quer, de acordo com o negócio dicionário online. Ao identificar segmentos de marketing direcionadas, as empresas podem usar o mix de marketing para se aproximar discretamente os mercados mais rentáveis ​​com mensagens projetados especificamente para eles. Isso faz com que investimentos em marketing mais eficiente. critérios específicos são úteis na identificação das melhores segmentos de mercado.

Antes de sua empresa pode atingir segmentos específicos de mercado, é necessário identificar as características distintivas que fazem os consumidores no segmento semelhante, de acordo com o site da MBA Net. Estes atributos exclusivos para determinados segmentos também exigem mensurabilidade. Você não pode efetivamente determinar quanto investir em marketing e como melhor mercado para um segmento sem uma compreensão clara do que faz com que os clientes único.

Identificação de segmentos de marketing adequadas é um bom começo, mas você precisa ter acesso ao mercado para a comunicação. "O segmento tem de ser acessível e que possa ser veiculado para a organização. Isso significa, por exemplo, que existem meios de publicidade específica para grupos-alvo, tais como revistas ou sites o público-alvo gosta de usar", de acordo com o site Manager. Incapacidade de acessar um determinado segmento torna esse segmento inútil para fins de marketing. Você precisa chegar ao mercado com a sua comunicação para ter um efeito positivo.

MBA Net chama de "necessidades específicas" eo gerente chama de "distinguíveis." Este é o critério de segmentação de mercado que indica a necessidade de cada segmento a ter distintamente diferentes atributos. Cada segmento de mercado tem de responder a diferentes misturas de marketing para justificar sua separação como segmentos. Declarando dois segmentos de mercado que têm enorme sobreposição de atributos não é razoável, visto que a ideia é desenvolver mensagens específicas para os diferentes mercados. Se os seus segmentos são muito semelhantes, você deve considerar combiná-los em um.

segmentos de mercado que estão constantemente em fluxo ou instável pode levar a investimentos significativos em novas campanhas de marketing e mensagens. As empresas devem estabelecer-se para o sucesso a longo prazo, identificando segmentos que possam existir por algum tempo. Quando um segmento de mercado deixa de existir ou é reduzida em valor para sua empresa, você tem que investir em desenvolvimento de novos mercados e novas mensagens de marketing. Rotineiramente fazer isso é muito caro.