Pyramid estratégia de um Plano de Marketing

O termo "pirâmide estratégia" refere-se tanto a uma abordagem metodológica para executar uma organização de marketing e um documento específico que captura e reflete essa abordagem. A noção de uma pirâmide estratégia não é específica de marketing, mas é uma maneira geral de planejamento das atividades de uma empresa. Em uma pirâmide estratégia, um plano de negócios está dividida em três camadas, que são referidos como a estratégia, táticas e camadas programas. A pirâmide estratégia de um plano de marketing leva o sistema básico e aplica-lo especificamente para marketing.

Um plano de marketing é um documento escrito que enuncia as acções previstas, de uma organização de marketing ao longo de um tempo específico. Muitas vezes, planos de marketing são projetados para dar conta de atividades para um ano inteiro e pode subdividir actividades trimestral. Dentro do documento geral plano de marketing, os conteúdos são então guiados por cada uma das camadas da pirâmide estratégia.

A camada superior, para o qual a pirâmide é nomeado, é a camada de estratégia. O componente de estratégia do documento é uma versão resumida da estratégia de marketing de uma empresa. A estratégia de marketing, que deve ser projetado para apoiar a estratégia global de negócios, objetivos de marketing nomes estratégicos e datas marcantes para alcançá-los. Por exemplo, um objectivo estratégico de marketing pode ser “para se tornar reconhecido como um provedor dos widgets mais alta qualidade” em uma determinada classe. Porque esta é uma visão de alto nível, esta seção não inclui detalhes, mas simplesmente define as principais prioridades.

A camada táticas da pirâmide estratégia estabelece a abordagem específica ou conjunto de abordagens que a organização de marketing irá tomar para atingir os seus objectivos estratégicos. Por exemplo, se a estratégia de marketing chama de diversificação global do produto, em seguida, as táticas nomes de camadas a determinados produtos ou linhas de produtos em que a organização vai se concentrar.

A camada mais detalhada e específica de uma pirâmide estratégia de plano de marketing é a camada de programas. Esta seção do documento enuncia os programas específicos que irão apoiar cada uma das táticas nomeados na seção táticas. informações sobre o programa inclui detalhes sobre os recursos humanos necessários para cada programa, requisitos de orçamento, prazos preliminares e datas importantes do calendário marco.

Como muitos documentos de marketing, uma pirâmide estratégia de plano de marketing está sujeito a atualizações regulares e revisões. Atualizações para o plano pode ser baseada em mudanças na estratégia corporativa que, por extensão, mudar a estratégia de marketing. No entanto, mesmo que as estratégias continuam as mesmas, as mudanças no cenário de marketing pode exigir atualizações táticas e programas. Por exemplo, um novo produto de um concorrente pode alterar a demanda do consumidor, uma mudança que deve então ser refletida no plano. Além de comentários baseados em reações a eventos de mercado, um documento pirâmide estratégia deve ser revisto trimestralmente.