Estratégia de Diferenciação A Apple

As empresas utilizam a estratégia de diferenciação do produto de marketing para distinguir seus produtos dos produtos dos seus concorrentes. Desde os anos 1980, a Apple Inc. tem utilizado com sucesso diferenciação do produto para separar os seus produtos dos de outras fabricantes de eletrônicos. De seus computadores domésticos Macintosh para os players de música iPod e iPhone e iPad dispositivos móveis, a Apple tem utilizado uma estratégia de diferenciação para atingir um segmento do mercado consumidor e enviar uma mensagem poderosa que seus produtos se destacam da multidão.

Um aspecto importante de uma estratégia de diferenciação do produto vem de design de produto. Os produtos que exibem um estilo visual diferente, incluem características diferentes ou lidar com tarefas diferentes destacam-se os oferecidos pela concorrência. Apple fez Produto Design uma marca da sua estratégia de diferenciação do produto desde as origens da empresa. Quando a Apple lançou o iPod, iPhone e iPad, há produtos eletrônicos de consumo semelhantes existia no mercado que incluía tantos recursos em um pacote.

Outro fator em planos de diferenciação do produto decorre de estratégias de preços da empresa. co-fundador da Apple Computers Steve Jobs procurou criar um produto de primeira linha com um preço proporcional ao seu nível de qualidade, mantendo altas margens de lucro. Os produtos da Apple com menor preço consistentemente cair no mid-range, mas os clientes estão dispostos a pagar esse preço para a qualidade da experiência do usuário. Esta estratégia de preços é contrária à dos fabricantes de PC "clones", que colocar para fora os computadores low-end e contam com margens de lucro magro.

estratégia de preços da Apple estende-se a sua diferenciação no mercado de eletrônicos de varejo. Enquanto os usuários podem comprar clones de PC, tablets e telefones celulares a partir de quase qualquer loja de eletrônicos, a Apple se diferencia por oferecer quantidades limitadas para os varejistas "big box" e concentrando seus esforços no varejo em suas lojas da Apple. Para seus revendedores de terceiros, a Apple usa um "preço mínimo anunciado" para evitar que estabelecimentos como Walmart e Best Buy a partir subcotar os preços encontrados nas lojas da Apple.

A Apple tem sido entre as empresas de tecnologia de maior sucesso no desenvolvimento de lealdade a uma marca. Os clientes da Apple leais irá esperar na fila para comprar o mais recente iPhone música, download através do iTunes, assistir a sua programas de TV preferidos no Apple TV e jogar jogos em seus iPads. Os esforços da empresa para com a fidelidade à marca edifício tem permitido a Apple para se diferenciar de Microsoft, Samsung e outros concorrentes em suas diversas arenas.