Cinco Fatores que afetam a atenção em Comunicação de Marketing

Captar a atenção envolvidos da audiência de consumo destinados em comunicações de marketing é o objetivo fundamental de todos os programas. Toda a criatividade, estratégia e planejamento de mídia vai para nada se a mensagem não subir acima do din de ruído promocional que permeia marketing moderno. Em nossa meta mundo saturado de mídia pode ser difícil de alcançar e fatores severla pode afetar o público prestando atenção à sua mensagem.

A maioria das pessoas tomam o intervalo comercial de três minutos como a sua sugestão que correr para o banheiro ou correr para o ‘frig para um lanche. A opção de digitalizar remotamente através de 500 canais é também uma atração longe de conseguir atenção de uma audiência para suas comunicações de marketing. surfing canal, bem como a capacidade TiVo para pular mensagens de comunicação de marketing é um phenonena que os comerciantes são impotentes para controlar. Um público "desaparecidos em ação" é um público que não está prestando atenção à sua mensagem.

O ruído de mensagens competitivos pode afetar a atenção de uma comunicação de marketing recebe. Aqui orçamento desempenha um papel em que a marca com o maior orçamento é proporcionalmente capaz de comprar mais oportunidades para a audiência e, portanto, mais chance de agarrar a atenção do público. Sem o dinheiro para competir, um anunciante menor deve-se a aposta com criatividade mensagem que chamam a atenção.

A criatividade da própria mensagem afeta bastante atenção. Os comerciantes gastam milhões na produção de comerciais de TV a cada ano para o grande evento público de TV, O Super Bowl, mas nem sempre é o spots de TV mais caros que será falado no dia seguinte no refrigeradores de água em toda a América. Muitas vezes é o comercial de TV que é mais criativo ou original ou mesmo perturbador que recebe a atenção. Aqui as Davids do anúncio. mundo pode bater para fora um Golias com o músculo criativo.

Frequência de entrega da mensagem está relacionada com atenção e indiretamente para o orçamento também. comunicação de marketing envolve aprendizagem. A maioria das pessoas precisam de ver uma mensagem de um número de vezes antes de internalizar o que está sendo dito a eles e agir sobre ele. Uma mensagem que é entregue apenas uma vez não vai atingir o limiar necessário para aprender e, portanto, sua falta de visibilidade irá dificultar a atenção e ação.

Pessoas sintonizar comunicados eles acreditam que não são destinados a eles. Um comercial para a venda no bife do lombo cairia em ouvidos de morte, se reproduzida durante um programa de culinária vegan. Da mesma forma, um anúncio de um Lamborghini seria fora do lugar em um jornal penny-saver. Você pode ter muita atenção, mas a atenção não vai resultar em ação de vendas por isso é inútil.