Como escrever um breve criativa para um anúncio ou comercial
Escrevendo um grande criativo breve para um trabalho criativo como um anúncio impresso, web banner ou TV ou rádio comercial é exigente, mas, em última análise gratificante. Muitas vezes um anúncio é apenas tão boa como a entrada fornecida no próprio criativo breve. Após estas etapas podem melhorar significativamente as suas chances para escrever um grande breve.
Coisas que você precisa
- Uma compreensão clara do seu produto ou serviço
- O conhecimento de seu mercado-alvo
- Saber o que seu meio ou mídia é
- Ter uma estimativa razoável do orçamento de produção
Investigação seu produto.
Saiba tudo que há para saber sobre o produto ou serviço, bem como a sua competição. Mais importante ainda, descobrir o que pode ser excepcionalmente diferente sobre o produto. Olhe para aquela pequena "borda" para dar-lhe algo importante para falar. É "melhor", "mais barato" ou "novo"?
Escolha o seu meio.
Decidir qual meio de publicidade você vai correr o anúncio ou comercial. Criar um comercial de rádio é muito diferente de um anúncio impresso.
Defina o seu público-alvo.
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Concentre-se aqui sobre a pessoa ou pessoas mais propensos a querer consumir o seu produto ou serviço. Definir o destino como descritiva como você pode. Comece com termos demográficos, como as mulheres jovens que vivem 18-24 anos de idade em áreas urbanas do Oriente e do Ocidente. Defina suas psicografia bem: eles são moderno ou conservador? Social ou solitário?
Decidir como o produto ou serviço se encaixa na vida do alvo.
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eles são usuários atuais do produto ou não? Será que eles têm uma percepção atual do produto e seu anúncio complementar ou modificar essa percepção? Como e quando eles vão usá-lo? O que irá substituir? Você está introduzindo o produto para eles pela primeira vez?
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Seja selective- concentrar a mensagem.
Você não pode dizer tudo o que há a dizer sobre um produto ou serviço em 30 segundos ou em um banner interativo. Qual é a declaração mais importante, mais poderosa que você pode fazer sobre o seu produto? Não importa se você está criando um cartaz outdoor simples ou um segundo ponto 60 de televisão, sua mensagem deve ser single-minded para as pessoas entenderem, segure e associá-lo com a sua marca.
Envolver a equipe criativa cedo e muitas vezes no desenvolvimento do criativo breve.
Não basta elaborar uma breve criativo e enfiá-lo na equipe que deverá trabalhar com ele e criar um anúncio brilhante. Obter a sua entrada e "propriedade" do projeto durante o seu desenvolvimento, para que possam ter uma mão na direção.
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Definir o tom.
É o anúncio esperado para ser bem-humorado ou em linha reta? Informativo ou simplesmente um lembrete? Repleto de emoção ou apenas os fatos?
Dar os detalhes.
Isto é onde você colocar para fora o calendário para revisar o trabalho, todas as aprovações necessárias e produção. Você fornecer o orçamento produção estimada, formato para o anúncio e quaisquer outras especificações para a atribuição.
dicas avisos
- O objetivo principal de um breve criativo é inspirar a equipe criativa para fazer um trabalho brilhante. Isso exige disciplina de ser seletivo sobre o que você precisa dizer.
- Uma boa regra de ouro é para obter a aprovação para o breve criativo de quem vai ter a aprovação sobre o produto final.
- Este é o momento para definir a direção para o anúncio e ser claro sobre as expectativas de todos. Isso irá evitar surpresas após o desenvolvimento criativo ou de produção foi feito.
- Muitas vezes, há muitos grupos envolvidos na criação e aprovação de um anúncio de pessoal e de gestão da agência para a equipe do cliente. É melhor manter a comunicação aberta e transparente completa durante o processo.
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