Questões Éticas em Marketing Esportivo

As empresas têm utilizado o esporte para comercializar os seus produtos desde o American Tobacco Companhia incluiu cartões de beisebol em seus pacotes no início de 1900. Empresas empregam figuras do esporte para endossar produtos que vão desde roupas e sapatos para carros e restaurantes. Enquanto o marketing desportivo tornou-se um grampo de publicidade americano no último século, a mistura de esportes e publicidade não é sem seus problemas éticos.

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A American Marketing Association promove padrões de conduta específicos para publicidade e marketing profissionais a seguir. A associação espera que os comerciantes para seguir os princípios da honestidade, responsabilidade, justiça e respeito. Estes princípios devem ser aplicados às interações com todas as partes interessadas. Ética em marketing esportivo pode ser especialmente sensível, como organizações desportivas muitas vezes assumem a responsabilidade adicional para criar uma imagem ética positiva para a sua gestão, treinadores, jogadores e torcedores.

A partir da disputa sobre nomes mascote nativos americanos para o papel das mulheres em comerciais, os comerciantes de esportes tiveram que lidar com acusações de racismo e sexismo. Muitos programas de esportes universitários mudaram ou abandonaram seus mascotes e nomes americanos nativos. equipes profissionais como o Washington Redskins e Atlanta Braves enfrentar críticas por seus apelidos. Os Astros Houston também foram alvo de críticas por sua abordagem a um "Ladies` Night" que contou com tratamentos de beleza e uma classe `Baseball 101`.

Um dos métodos mais populares usados ​​em publicidade esportes é relacionar as características dos atletas e equipes com produtos. Por exemplo, o famoso comercial para os tênis de basquete Nike Air Jordan apresentam basquete lenda Michael Jordan e diretor de cinema Spike Lee, e o slogan, "Tem que ser os sapatos!" A implicação era que quem usava os sapatos Air Jordan poderia adquirir pelo menos algum do talento de basquete Michael Jordan. Enquanto a maioria dos espectadores viu o humor do exagero, os comerciantes devem ser cautelosos para não implica que uma compra pode imbuí-los com habilidades extras ou talento.

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Uma tática usada por alguns anunciantes é conhecido como "marketing de emboscada", que envolve comerciantes que inserir suas mensagens em um evento sem pagar a taxa de um patrocinador para os organizadores. Exemplos incluem patrocinar a transmissão do evento, comprando tempo comercial em torno de replays do evento ou criar anúncios que lembram de mensagens comerciais do evento. Os defensores do marketing de emboscada considerá-lo um esforço criativo, enquanto os adversários vê-lo como um método não-ético para minar concorrentes que são patrocinadores legítimos.