Como nomear uma Unidade de Negócios

Como as empresas crescem e funções tornam-se descentralizada e especializado, torna-se necessário delinear áreas operacionais distintas através do desenvolvimento de nomes de unidade. Isto é particularmente importante quando a unidade de negócios tem uma finalidade que é diferente do pai entidade de, ou quando é uma entidade pública virada. O objetivo é criar um nome que capta a essência da actividade da unidade de negócios, é memorável e tem longevidade.

Reúna-se com pessoas-chave dentro da organização para discutir a missão e responsabilidade operacional do novo negócio unit- pedir-lhes para enviar os nomes das unidades para análise. Você também pode abrir o processo a qualquer funcionário, talvez através da realização de um concurso de nomeação. Você pode manter a lista gerenciável, restringindo cada pessoa a não mais de cinco nomes.

Montar um grupo menor de marketing, bem como uma agência de publicidade ou marca fora para avaliar o conjunto inicial de nomes e pare a lista para cerca de 10. Pergunte gerenciamento de chaves de nível C (CEO, COO, CIO) para entrada nos pontos fortes e fracos de cada um desses 10 nomes, e reduzir a lista para baixo para cerca de cinco candidatos finais.

Pergunte ao seu departamento jurídico para fazer uma pesquisa de nome para que você pode marca comercial ou de direitos de autor do nome, se a unidade de negócios é público-facing. Além disso, veja se o nome está sendo usado como um nome de domínio na Internet. Se assim for, determinar se o nome pode ser comprado a partir do atual proprietário.

Realizar uma série de painéis de pesquisa de grupo focal com os consumidores, se a unidade de negócios é voltados ao público, para obter a entrada em cada nome, suas conotações, aptidão para o negócio e memorização. Você pode perguntar ao seu painel de pesquisa para descrever cada nome como um ser humano, animal, construção, cidade, ou outra entidade para chegar a percepções profundas, mas inconscientes e ajudar a descobrir quaisquer pontos fortes ou fracos ocultos.

Avaliar os resultados da pesquisa do grupo como um prelúdio para apresentar o nome vencedor para a alta gerência. Você pode querer ter a sua marca ou anúncio agência fazer alguns desenhos conceito de logotipo para o nome vencedor para ajudar a vender o nome internamente.