Diferença entre Franchising & Licensing no Varejo

No varejo, quando uma pessoa quer vender um produto licenciado, ele entra em contato titular da licença e trabalha para fora um acordo de negócios. No entanto, quando alguém quer vender produtos franqueadas, torna-se mais difícil. Franqueados detêm mais poder sobre o seu produto do que licenciadores, e franqueados envolvidas em práticas de negócio pobre pode legalmente perder sua franquia.

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A franquia é uma parceria de negócios entre um franqueador e um franqueado. O franqueador é o partido a criação do produto ou serviço em que o franqueado quer investir. A franquia geralmente consiste de uma prática comercial ou serviço com um histórico de sucesso comprovado. Os investidores que procuram replicar esse sucesso comprar em um programa que lhes permite criar as suas próprias franquias da empresa, com base no modelo original e os materiais e equipamentos necessários. No varejo, uma franquia realmente tem sua própria identidade dentro da identidade do espaço de varejo. Por exemplo, embora Walmart tem a sua própria identidade social, ele também permite espaço franquia dentro de suas portas para negócios tais como Subway e McDonald.

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O licenciamento é menos caro do que se envolver com franquias. Em muitos casos, o licenciador concorda em vender produtos para o licenciado, a criação de uma relação de negócios muito mais branda do que a de uma franquia. Algumas empresas tentam contornar as regras da Comissão Federal de Comércio sobre franquias, definindo o seu contrato de franquia como nada mais do que uma licença, mas isso corre o risco de multas e penalidades. No varejo, um acordo de licenciamento pode ser tão simples como a venda de um produto específico em um local loja de varejo. Licensing também é conhecido sob a frase “licença de oportunidades de negócios.”

Os varejistas que procuram evitar as taxas de franquia caros podem tentar envolver-se em oportunidades de licenciamento. A dificuldade vem para encontrar o nível certo de suporte para incluir no licenciamento. Muito apoio pode permitir que o Federal Trade Commission (FTC) para determinar o negócio é realmente uma franquia, resultando em multas e ter que se envolver em uma nova série de depósitos com a FTC. Quando a Apple permite alvo para vender produtos licenciados em suas lojas, o varejista está em terreno legal sólida e não corre perigo de ser visto como um franqueado. No entanto, se o alvo fosse para abrir uma loja da Apple dentro de suas lojas Target e alegou que estava apenas licenciamento dos produtos, a FTC provavelmente encontrar Target em violação das leis de franquia.

A principal diferença entre um retalhista que vende produtos licenciados (como jerseys National Football League) e um retalhista envolvidos no negócio franqueado depende do nível de assistência fornecido pelo parceiro de negócios, bem como a marcas comerciais usadas. Quando um varejista compra em uma franquia, o varejista também compra a identidade da marca e, em muitos casos, o varejista pode ser forçado a sair de uma franquia se o franqueador decide a identidade da marca registrada e marca estão sendo danificados.