Como calcular Publicidade Valor

Calcule o valor de publicidade de uma notícia através da medição da quantidade de cobertura - em polegadas para publicações impressas e segundos ou minutos para transmissões de rádio ou televisão - e multiplicando essa contagem pela taxa de publicidade. Por exemplo, se você recebeu 30 segundos de cobertura durante uma entrevista de rádio e taxa de publicidade que da estação por um spot de 30 segundos é de R $ 500, a sua equivalência de valor de publicidade (AVE) é de R $ 500. medição AVE não indica eficácia ou profitability- é simplesmente uma medida de valor.

O Instituto de Relações Públicas, um grupo comercial da indústria internacional, junta-se outros na indústria de PR na oposição à utilização do AVE como uma tentativa aceitável para igualar a cobertura de notícias com publicidade. Se a cobertura de um cliente é negativo, razões de DPI, o seu valor pode não ser comparável a um anúncio pago em que a mensagem é controlado e favorável. Da mesma forma, quando o cliente é mencionado em um grande artigo com vários de seus concorrentes, o leitor pode não se lembrar de uma única menção de um cliente em um artigo que contém vários nomes. No entanto, alguns prós PR sugerem uma notícia é mais credível do que a publicidade paga e é “vale” mais para o client do mesmo modo, uma notícia pode ser colocado onde há equivalente anúncio, como na primeira página de um jornal nacional.

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Inconvenientes, não obstante, o cálculo ad equivalência pode indicar o alcance, ou o tamanho da audiência, de uma notícia. Publicações de grande circulação normalmente cobrar mais por ad rates- se uma história aparece em uma grande publicação, você tem uma indicação verificável que chegou a mais pessoas do que uma contrapartida menor com menos leitores e, portanto, vale mais. Alguns profissionais de RP adicionar um multiplicador para o cálculo com base em como destaque o cliente é mencionado ou para dar conta da credibilidade percebida de notícias contra publicidade. Não há ciência a este ponderada metodolo- muitas vezes é um acórdão do PR agência ou profissional.