Como calcular mídia Valor

Cálculo do valor da cobertura da mídia é uma das ferramentas as empresas utilizam para medir o retorno do investimento a partir de atividades de relações públicas. Ao contrário da publicidade, que é comprado, o valor da mídia é impressa, eletrônica e cobertura de notícias não-tradicional resultantes de conteúdo editorial gerado por meio de comunicados de imprensa, entrevistas, fotos, vídeos e eventos especiais. A maneira mais simples para gerar dados brutos é usando a equivalência do valor publicidade (AVE). Trata-se de determinar o que cobertura editorial em mídia tradicional custaria, se ele foi comprado como publicidade paga.

Coisas que você precisa

• cartão de taxa de publicidade
• Calculadora
• Cronômetro

Meça o conteúdo editorial - manchetes, cópia, fotos relevantes, gráficos e puxe citações - usando um lápis e régua de enquadrar-los em blocos. Os blocos devem ser tão grande quanto possível e separar o conteúdo que está sendo medido a partir de publicidade e outras histórias na publicação.

Converter os blocos de conteúdo editorial em polegadas de coluna usando uma régua e calculadora. Uma polegada coluna padrão é duas polegadas de largura (1,83 polegadas de largura com uma calha 0,17 polegadas) por 1 polegada de profundidade. Para calcular o número de polegadas de coluna para cada bloco editorial, medir a largura e divide-se por dois, então multiplicar pela profundidade. Repita o procedimento para todos os blocos e adicionar juntos para o número total de polegadas de coluna.

Comente o cartão de taxa de publicidade e multiplicar as polegadas da coluna total contra o custo por polegada coluna para o AVE. Se o custo por polegada da coluna não está disponível, determinar o número de polegadas de coluna dividindo a largura de um anúncio de página inteira por dois e multiplicando pelo comprimento de um anúncio de página inteira. Em seguida, dividir o custo de um anúncio de página inteira pelo total de polegadas de coluna número para um custo estimado por polegada coluna. Aqui está um exemplo: Empresa ABC tem dois blocos de cobertura de conteúdo editorial no jornal local. Um bloco é de 10 polegadas por 6 polegadas e o segundo é de 8 polegadas por 5 polegadas. Tome a largura de 10 polegadas e dividir por 2. Isso é 5. Em seguida, multiplique pela profundidade de 6 polegadas. Isso é 30 polegadas de coluna. Agora pegue a largura de 8 polegadas e dividir por 2. Isso é 4. Em seguida, multiplique pela profundidade de 5 polegadas. Isso é 20 polegadas de coluna. Adicionar as quantidades de ambos os blocos em conjunto para um total de 50 polegadas de coluna. O cartão de taxa mostra um custo de $ 240 por polegada coluna. Multiplique $ 240 por 50 para um valor media total de US $ 12.000. Este seria o seu AVE.

Grave o comprimento do conteúdo editorial tal, como uma notícia ou entrevista no rádio ou na televisão. Multiplique o número de minutos completos em 60 e adicionar quaisquer segundos adicionais para o total de segundos de tempo de antena. Use um cronômetro.

Comente o cartão de taxa de publicidade e calcular um por segundo valor pela divisão do custo por número de segundos. Por exemplo, se um anúncio publicitário custa US $ 90 por 30 segundos, divida 90 por 30 para um US $ 3 por segundo valor.

Multiplicar os segundos no total de tempo de antena pelo por segundo valor para um AVE de conteúdo editorial no ar. Aqui está um exemplo: WXYZ conduz uma entrevista no ar com duração de três minutos e cinco segundos com um executivo da empresa. O custo de um anúncio de 30 segundos é de R $ 120. Multiplique 3 minutos por 60. Isso é 180. Adicione os cinco segundos adicionais para um total de 185. Divide a taxa de anúncio $ 120 por 30. Isso é US $ 4 por segundo. Multiplique 185 por $ 4 para um valor media total de US $ 740.This seria sua AVE.