Regulamentações sobre publicidade para crianças

"Pediatria," o jornal oficial da Academia Americana de Pediatria, relata que crianças com menos de 8 anos de idade não têm capacidade para avaliar criticamente os comerciais que vêem. Eles não conseguem reconhecer mensagens publicitárias como passos de vendas, e muitas vezes interpretam comerciais como verdade. Embora os Estados Unidos não tem muita legislação de controlo como as empresas podem anunciar para crianças, comités de regulamentação e auto-regulação das empresas em resposta à pressão pública mudaram como os anunciantes comunicar com as crianças.

Em comparação com outros países ao redor do mundo, os Estados Unidos têm regulamentos de publicidade para crianças relativamente relaxado. Na Grécia, por exemplo, a publicidade infantil é proibida 07:00-22:00 em redes de televisão e comerciais com brinquedos baseados em guerra são totalmente proibida, de acordo com o Pledge Rede Paz. Isso não significa que os Estados Unidos é uma zona livre de regulação. Em 1990, a FCC decidiu que a publicidade para crianças não pode exceder 12 minutos por hora durante a semana e 10,5 minutos por hora nos finais de semana. redes das crianças também são obrigados a transmitir três horas de programação educativa por semana. Por último, espectáculos baseados em produtos infantis não pode caracterizar publicidade sobre o item dentro do próprio programa.

Advertising Review Unit das Crianças, um comitê dirigido pelo Conselho da Better Business Bureaus, publica diretrizes éticas para a publicidade para crianças e incentiva voluntário de auto-regulação corporativa. Caru foi criada em 1974 e recebe apoio financeiro dos membros da indústria da publicidade infantil. Caru monitora a publicidade direcionada a crianças, aconselha os anunciantes sobre a prática de publicidade aceitável, e recebe e julga queixas sobre práticas de publicidade para crianças.

documento de Caru "Programa de Auto-Regulamentação para publicidade infantil" contém uma série de directrizes pormenorizadas, mas há alguns pontos takeaway críticos. Caru desencoraja publicidade enganosa e diz que o que é considerado enganoso tem de ter habilidades analíticas criança limitada em conta. Especificamente, animação e efeitos sonoros não deve ser usado para deturpar as capacidades de um produto ou brinquedo. Publicidade sobre o alimento não deve mostrar as crianças a consumir mais do que o tamanho da dose sugerida pelo rótulo do produto e deve encorajar estilos de vida equilibrados. Se um produto mostrado montagem necessidades, requer baterias ou é apresentada com acessórios vendidos separadamente, esse fato deve ser declarado explicitamente. Os anunciantes devem ter cuidado para não borrar a linha entre a programação e publicidade. Caru também reconhece que as crianças muitas vezes têm expectativas irreais sobre concursos vencedoras, e recomenda que os anunciantes explicar claramente o prêmio a ser oferecido e as chances de ganhar.

Com a obesidade infantil emergindo como um grande problema nos Estados Unidos, alguns estão chamando de regulamentos que regem como produtores de alimentos podem se comunicar com as crianças. Em uma pesquisa de 2007, a Fundação Henry J. Kaiser Family informou que os comerciais de alimentos as crianças vêem, cerca de 34 por cento anunciar doces e lanches. O estudo destacou que a prevalência da publicidade de alimentos não foi equilibrada por mensagens sobre vida saudável. De acordo com a Fundação Educacional Publicidade, um projeto de lei 2004, que teria dado o poder da Comissão de Comércio Federal para regulamentar a publicidade de alimentos para crianças não conseguiu passar. No entanto, o Ad Council elevou esforços de publicidade consciência nutricionais, e alguns produtores de alimentos têm respondido às preocupações com a auto-regulação. Por exemplo, Kraft removido anúncios para alguns de seus produtos menos saudáveis ​​de mídia alvo crianças de Alimentos 6 a 11. Os infantil e Advertising Initiative bebidas, lançado em 2006 pelo Better Business Bureau, tem atualmente 17 produtores de alimentos em seus membros que concordaram para se concentrar em publicidade alimentos mais saudáveis ​​e puxe a publicidade de alimentos de escolas elementares.