Como contratar um publicitário

Encontrar uma empresa de relações públicas especializada no negócio ou indústria para atender às suas necessidades. O Conselho de Relações Públicas "Find-A-Firm" banco de dados identifica PR empresas que podem caber sua empresa.

Determine um orçamento ea quantidade de tempo que você pode dar ao luxo de empregar os publicitários. Quando os fundos são limitados, eliminar as empresas de alto perfil ou fazer uma anaylsis de custo-benefício.

Reúna-se com seus publicistas potenciais. Dê-lhes informações básicas sobre a empresa. Explicar os objetivos para o publicitário que você espera alcançar. Entrevistar os publicistas para aprender sobre sua história profissional, reputação na indústria, sucessos e contatos com a mídia. Descobrir quantos clientes que eles têm que tenham o mesmo perfil que você ou sua empresa. Contratar alguém que entenda sua indústria. Um publicitário de alta potência com uma lista de clientes de atletas profissionais pode não ser o publicitário para um romancista ou o CEO de uma empresa aparelho.

Obter histórias completas dos publicitários. Peça para ver quaisquer campanhas e canais PR tiverem celebrado no ano passado. Também pedir para ver todas as campanhas e as colocações que eles supervisionados para clientes ou empresas que se encaixam no mesmo perfil que você. Pergunte sobre seus contatos nos diversos meios de comunicação. Se você quer fazer TV ou rádio, tê-los especificar quaisquer reservas recentes que fizeram nesses locais. Peça-lhes para nomear shows. A reserva na Oprah é muito mais impressionante do que conseguir alguém reservado em um talk show de TV a cabo local (embora isso também pode ter um valor).

Entreter propostas. O publicitário deverá apresentar uma campanha de amostra. Ver o quão bem cada publicitário vende seu próprio produto ou história. Faça perguntas comuns e difíceis que você esperaria ouvir de pessoas interessadas em seu produto. Se os publicitários não pode vendê-lo em você ou seu produto, ele não pode vender tanto para o público. Avaliar a capacidade do publicitário para lidar com a pressão e questionamento.

Negociar os termos de um acordo e assinar um contrato. Definir o nível de saturação que você espera o publicitário para conseguir. Definir parâmetros mensuráveis ​​que permitem rescindir o contrato se não forem cumpridos. Ou assinar por um período experimental breve, dizem 3 meses, com uma opção de 6 meses com base no desempenho. O contrato deve estipular que só você vai decidir se para pegar a opção.