Definição de Licenciamento & Franchising

Licenciamento, no mundo dos negócios, é um acordo contratual para usar um nome de marca, patente ou propriedade que pertence a outra entidade de negócios. Por exemplo, uma empresa de cartão pode obter uma licença para usar imagens de Hannah Montana ou "Os Simpsons" caracteres em cartões.

A franquia é um negócio que opera sob um nome de marca já existente. Muitas empresas populares são franquias, incluindo McDonald, Subway e HR Block.

Quando uma empresa entra em um acordo de licenciamento para usar uma celebridade, caracteres ou propriedade, eles se tornam um licenciado. Um acordo de licenciamento está estruturado, que estipula os termos e as taxas para usar nomes e imagens sobre os produtos.

Usando as imagens de personagens de TV como Hannah Montana ou os Simpsons, ou celebridades como os Jonas Brothers, para vender produtos requer uma licença. Um alimento ou bebida fabricante pode se tornar um licenciado para usar Splenda para adoçar seus alimentos ou bebidas. A fabricante do computador pode obter uma licença da Microsoft para incluir o seu software, e se tornar um licenciado.

As empresas se esforçam para criar marcas, personagens e celebridades que eles podem licenciar a outras empresas. Licenciamento ajuda a aumentar a sua quota de mercado, conduzir a preferência do consumidor e lealdade para os seus artistas e marcas, maximizar a exposição e aumentar a receita de vendas.

Licenciamento fornece o canal para fazê-lo sem entrar em negócios que estão fora de suas operações “core”. Por exemplo, Hannah Montana é um personagem / entertainer - não um editor cartão ou varejista de roupas. Mas empresas como a Wal-Mart são, e, consequentemente, irá entrar em um acordo de licenciamento.

Advogados e agentes normalmente servem como representantes licenciador, responsáveis ​​pela estruturação dos termos e fechar acordos de licenciamento. Licenciadores são pagos royalties que são normalmente com base nas vendas, juntamente com uma taxa inicial para o licenciamento de direitos de utilização.

Se você deseja abrir um negócio, você tem várias opções. Você pode abrir um negócio sob o seu próprio nome escolhido - ou optar por abrir uma franquia.

Ao abrir uma franquia, um empresário ganha marca instantâneas e reconhecimento do nome, treinamento de funcionários, e publicidade e suporte de marketing. Como resultado, os franqueados muitas vezes uma melhor chance de se tornar rentável, aumentando as chances de sobrevivência do negócio.

Proporcionar oportunidades de franquia permite às empresas expandir locais e, ao mesmo tempo, manter o controle de sua marca. Na maioria das vezes, isso inclui produtos, serviços, fórmulas de precificação, treinamento de funcionários e a aparência geral do negócio.

Franqueadores exigem franqueados para atender rigorosas qualificações, tanto financeiramente e pessoalmente, antes de serem concedida uma franquia. Eles também exigem treinamento extensivo franqueado / proprietário. Franqueadores ganhar receitas através da cobrança de taxas e recebendo uma porcentagem da receita de vendas.

As grandes empresas são muitas vezes um franqueador e um licenciado. Por exemplo, McDonald é um franqueador, venda de direitos de franquia para indivíduos qualificados para abrir um restaurante. McDonald também e muitas vezes é uma licenciada pelos direitos de uso de imagens e personagens de filmes de sucesso ou programas de televisão, como Spiderman ou SpongeBob SquarePants.

Licenças e franquias podem ser boas apostas para os empresários a fazer seus negócios bem sucedido.