Anúncios de jornal de 1920
A competição era dura para anúncios de jornal na década de 1920, como anunciantes procuraram mais recentes oportunidades, mais envolventes em revistas coloridas e comerciais de rádio, em vez de anúncios impressos em preto e branco, de acordo com o livro de Kathleen Morgan Drowne e Patrick Huber “A década de 1920”. Ainda assim houve algumas indústrias que permaneceram leais a imprimir as suas promoções no jornal: bens de consumo fabricantes e varejistas de alimentos beneficiaram da alta rotatividade do médium e circulação diária.
Os anunciantes
supermercados começaram a usar jornais para imprimir anúncios de vendas semanais e preços especiais de alimentos no início de 1920. Esta tendência começou com o varejista de supermercado cadeia Kroger e tornou-se a norma para a indústria até o final da década. fabricantes de bens de consumo, tais como produtos de higiene pessoal, medicamentos, alimentos e bebidas, anúncios de jornal, também usados, gastando mais em jornais do que qualquer outro meio para promover seus produtos características. Outra empresa que preferiu imprimir anúncios em jornais eram o negócio mom-and-pop pequeno, que anunciava seus produtos e serviços em jornais regionais para atingir clientes em sua área.
Layouts gerais
anúncios impressos jornal na loucos anos vinte foram preto e branco, e, portanto, foram limitados graficamente. Normalmente, os esquemas eram pequenos blocos de espaço estrategicamente colocados ao redor artigos do jornal, e incluiu imagens realistas de produtos ou imagens panorâmicas, um slogan concisa e cópia do informativo. Em muitos casos, um anúncio de um produto foi impresso ao lado de um artigo de um tópico relacionado. Por exemplo, um anúncio de medicação dor de cabeça era tipicamente perto de um artigo sobre uma doença semelhante, como citado no livro “Comunicação Visual: Imagens com Mensagens”, de Paul Martin Lester.
novas Táticas
Vídeo: O Teatro de Revista de Walter Pinto (1957) - Anúncio da peça "É de Xurupito!"
A década de 1920 trouxe novas táticas de intimidação para anúncios de jornal não vistos em qualquer década processo, de acordo com o livro de Richard Malin Ohmann “Cultura de venda:. Revistas, mercados e Classe na Viragem do Século” “cópia Scare” foi usado para ilustrar a negatividade que se abateria sobre o cliente, que eles deveriam optar por não utilizar o produto. Uma mulher que enfrenta a desgraça social, por não usar um determinado produto para limpar sua casa ou um homem arriscando o seu emprego se ele não usar a navalha de barbear correta, são exemplos de algumas das mensagens que usaram esta estratégia de comunicação.
Propaganda enganosa
Vídeo: Um passeio de bonde pelo Recife da década de 1920
Em 1912, o Congresso aprovou uma lei que exige jornais para rotular promoções de produtos como “anúncios”, como era fácil confundir um anúncio para editorial de um jornal. Esta lei não enganando práticas de publicidade, como 1920 anunciantes ainda criou anúncios usando o formato do jornal para enganar o público a pensar que era notícia real. Além disso, era prática comum para os negócios para se vangloriar atributos do produto que eram ou grandioso ou completamente falso. Assim, em meados da década de 1920, a Comissão Federal de Comércio, com o objetivo de reprimir a publicidade falsa, começou direcionamento de negócios que usou práticas de comunicação antiéticas, alegando que propaganda enganosa é uma forma de concorrência desleal. Em alguns casos, a FTC ainda levou empresas a tribunal para reduzir essa prática comercial amplamente utilizado, como afirma Wayne Overbeck em seu livro “Grandes princípios da Lei de Imprensa.”
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