A importância da publicidade em Marketing de Negócios

marketing da empresa é essencialmente a promoção de produtos ou serviços de uma empresa para um público específico, ou a prática de atos que melhoram o reconhecimento do nome de uma empresa e boa vontade do público. A publicidade é a promoção mais genérica de um produto ou serviço para um segmento específico menos de um mercado-alvo. Apesar de publicidade e marketing não são conceitos sinônimos, acrescentando um componente de anúncio em uma estratégia de marketing é uma prática comercial padrão.

Um plano de marketing tradicional descreve a estratégia de uma empresa para a divulgação de seus produtos e serviços, melhorando a sua mindshare com o mercado-alvo e construção de boa vontade sobre a identidade da marca da empresa. Muitas atividades de marketing não estão relacionadas à publicidade - por exemplo, patrocinando um evento da comunidade ou publicar um blog CEO. Algumas atividades de marketing são "passivo" - por exemplo, um logotipo e papelaria coerente e consistente..

Um plano de publicidade, pelo contrário, destina-se a promover activamente um produto específico ou serviço para um segmento de consumidores definida. Por exemplo, um fabricante que desenvolveu um novo widget para uso na indústria pesada pode desenvolver um catálogo de vendas que diretas-mails para os gerentes de compras em plantas pesado da indústria, bem como reserva de um anúncio de página inteira em um jornal de comércio relevantes.

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Embora seja possível comercializar uma empresa ou mesmo uma linha de produtos sem publicidade directa, através intangíveis como testemunhos boca-a-boca, em geral, a publicidade é a forma mais eficaz de comunicar um produto ou serviço para um público-alvo. Em certo sentido, os anúncios são o queijo na ratoeira marketing.

Os comerciantes profissionais geralmente segregar o retorno sobre o investimento para os programas tanto de marketing e publicidade. Em geral, um programa de anúncio deve gerar vendas mais fechadas do que o custo do programa para desenvolver- no entanto, nem todos do impacto da publicidade é quantificável - por exemplo, um anúncio mal projetado poderia perturbar o mercado-alvo.

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planos de publicidade são geralmente abordagens táticas para uma visão estratégica mais ampla contida no plano de marketing. O plano de marketing deve conduzir o plano de anúncio, mas não o contrário - caso contrário, a imagem pública geral de uma empresa pode correr o risco de incoerência. Além disso, os princípios fundamentais da estratégia de marketing, muitas vezes moldar o que tipos de anúncios são aceitáveis ​​- um livreiro cristã, por exemplo, é improvável para anunciar uma nova tradução da Bíblia por meio de mulheres em biquínis.