Diferenças entre Publicidade & Patrocínios

Publicidade e patrocínios, na verdade, são termos correlatos que têm muita sobreposição em aplicações de marketing práticas. A publicidade é a entrega não pessoal de uma mensagem de publicidade paga por alguma forma de mídia de massa. patrocinadores pagos são de um modo geral para as empresas que pagam um meio especial para a utilização de espaço ou tempo para a colocação de anúncios. patrocínio de eventos são uma forma única de patrocínio em que as empresas pagam para ajudar a financiar um evento em troca de menção patrocínio.

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Richard F. Taflinger de Washington State University observa em seu longa discussão "A definição de publicidade," que a publicidade deve atender a três critérios específicos. Primeiro, é uma mensagem paga, o que significa que a empresa patrocinadora paga por tempo ou espaço para entregá-lo. Em segundo lugar, é entregue através de um meio de massa (por exemplo. TV, rádio, revista, jornal, Internet). Em terceiro lugar, ele tenta persuadir. relações públicas, embora semelhantes, não é tecnicamente publicidade porque as empresas não o fazem por espaço de mídia em PR.

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Meios de comunicação tradicionais utilizados na publicidade são TV e rádio (broadcast), revistas e jornais (impressão) e, mais recentemente, a Internet. As grandes empresas usam rotineiramente um ou mais destes meios, enquanto as pequenas empresas normalmente têm de procurar as opções menos caras. Outros meios de comunicação de apoio, como outdoors, trânsito, itens especiais, diretórios e muitos outros meios de comunicação de nicho, muitas vezes são usados ​​para reforçar ainda mais a campanha publicitária de uma empresa. Empresas juntos objetivos, estratégias e orçamentos e, em seguida, pagar para entregar mensagens publicitárias através de diversos meios, tentar induzir um segmento determinado cliente a comprar.

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Quando as agências de publicidade e meios de comunicação referem-se a patrocinadores, eles são tipicamente falando sobre a empresa ou organização que paga para comprar espaço na mídia. Assim, o uso geral do patrocínio é em referência ao patrocinador pago de uma entrega de mensagens de publicidade. Na verdade, Taflinger discute contexto legal da divulgação patrocinador na mídia. A Federal Trade Commission (FTC) tem a supervisão sobre as práticas de publicidade éticos e requer que as mensagens publicitárias têm clara distinção de conteúdo de mídia, através da divulgação de patrocínio. Por exemplo, um leitor de jornal deve saber a diferença entre o conteúdo de mídia e um posicionamento de anúncio através de uma rotulagem clara de um anúncio, normalmente observando o patrocinador. Isto torna mais claro para o leitor a mensagem não é recomendada pelo meio, mas é pago por um patrocinador.

patrocínio corporativo é definido pela Business dicionário como o "apoio financeiro de um programa de interesse público ou projeto por uma empresa, como um meio de melhorar a sua imagem corporativa." patrocínio corporativo ou evento é uma forma mais específica de publicidade. US Legal realmente usa a frase "uma forma de publicidade" na sua definição de patrocínio corporativo. As empresas, por vezes, patrocinar eventos de caridade ou atividades comunitárias para construir sua imagem como uma empresa socialmente responsável. Outros patrocinar grandes eventos ou atividades para se conectar com públicos específicos nos eventos ou visualização através da cobertura mediática.