Definição de Marketing de Varejo

marketing de varejo é composta pelas atividades relacionadas à venda de produtos diretamente aos consumidores através de canais como lojas, shoppings, quiosques, máquinas de venda automática ou outros locais fixos, de acordo com o dicionário livre. Em contraste, marketing direto ao consumidor tenta completar uma venda através de telefone, e-mail ou sites de vendas.

Vídeo: O que é Varejo?

A implementação bem sucedida dos componentes do mix de marketing tradicional (produto, lugar, preço e promoção) são essenciais para o sucesso no marketing de varejo. O comerciante experiente deve ter uma compreensão completa de seus clientes para responder às perguntas que estão implícitas por cada um dos 4 P de.

Um negócio de varejo abre normalmente dentro de uma categoria de negócios específico, como roupas masculinas. O varejista deve decidir questões relativas à faixa de preço, moda e seleção. Todas estas questões são respondidas pelos pressupostos que o varejista faz sobre os produtos mais susceptíveis de atrair sua base de clientes-alvo. A capacidade de combinar produtos e clientes é tanto arte como ciência.

Fatores como se o local de armazenamento está perto dos clientes-alvo, oferece fácil acesso e saída, e é altamente visível em uma rua bem viajou são de vital importância na seleção de um local de armazenamento (place).

A qualidade percebida da estrutura física também é importante. Os clientes esperam que os itens mais caros para serem vendidos em um ambiente requintado. itens de baixo custo pode se sair melhor em um local onde os consumidores estão acostumados a comprar esses itens de barganha.

Vídeo: "O que é marketing de varejo?" por Leandro Borges da www.luz.vc

As lojas de varejo podem variar de grandes redes nacionais, como Sears ou Wal-Mart para um pequeno negócio local de propriedade, como uma padaria. Esses varejistas ter escolhido locais de varejo acreditam que correspondem às expectativas de seus clientes, são altamente visíveis, e estão perto do grupo de clientes-alvo.

O preço é um processo complexo que combina finanças com a psicologia humana. Se os consumidores acreditam que um produto tem um preço muito alto, eles podem recusar-se a comprar. Se um produto parece ser um preço muito baixo, eles podem suspeitar da qualidade do produto.

Vídeo: Marketing, o que é?

Além disso, um varejista normalmente define as expectativas de preço, enquanto ela desenvolve sua marca. Se a marca está posicionada como desconto, o comerciante deve ficar consistente com as decisões de preços ou confusão entre os consumidores de risco sobre a identidade da marca da loja.

marketing de varejo depende de tráfego na loja. Os comerciantes devem fazer uso efetivo de promoções para garantir um fluxo constante de clientes novos e existentes visitar algumas lojas de varejo. selecção do varejista de canais promocionais é ditado por vários fatores, incluindo ambiente competitivo local, margem de lucro sobre as vendas e volume total de vendas. Cada dólar gasto em promoções devem resultar em vendas adicionais, ou margens de lucro encolher para níveis perigosos. meios promocionais podem incluir televisão, rádio, imprensa, mala direta e publicidade exterior (outdoors).

Um ponto de venda não tem que ser um edifício- máquinas de venda automática são um exemplo disso. Alguns produtos de consumo, tais como produtos de seguros ou de investimento, não são normalmente vendidos em um ambiente de varejo. Estes tipos de produtos requerem uma visita de vendas para a casa, que é uma forma de marketing direto.