Que as empresas gastam mais em publicidade?

Um olhar sobre as empresas que gastam mais dinheiro em publicidade ilustra claramente um fato que os comerciantes têm compreendido por muito tempo: A publicidade é tanto sobre segurando em quota de mercado, pois é sobre a captura-lo. Os maiores anunciantes tendem a ser os maiores nomes em suas indústrias. Suas marcas são nomes conhecidos - e sua publicidade destina-se a mantê-los dessa forma.

Ao identificar quais as empresas exercem os orçamentos de publicidade maiores, tenha em mente a distinção entre empresas e marcas. Por exemplo, Procter Gamble tem sido entre os principais anunciantes, tanto nos Estados Unidos e no mundo. E ainda assim você quase nunca vê um anúncio para "Procter Gamble ". Em vez disso, você ver anúncios de Tide, Scope, Crest, cabeça Ombros, Cover Girl, Cascade, Duracell e dezenas de outras marcas feitas por PG. Da mesma forma, conglomerado holandês Unilever é uma das maiores anunciantes do mundo, mas seus anúncios não promovem "Unilever", mas marcas em vez tais como Axe, Dover, Q-Tips, picolés e eu não posso acreditar que não é manteiga.

Vários meios de rastrear os gastos com publicidade pela empresa, incluindo a revista "Advertising Age" e Kantar Media. Embora seus números podem variar com base em como eles coletam dados e como eles definem marketing, eles são geralmente muito próximos uns dos outros. Em 2013, o ano mais recente completo relativamente ao qual estavam disponíveis no momento da publicação de dados, Kantar informou que Procter Gamble foi o anunciante top nos Estados Unidos, seguido pela General Motors (automóveis), ATT (serviços de telecomunicações), Comcast (telecomunicações), L`Oreal (produtos de higiene pessoal), Toyota (automóveis), Berkshire Hathaway (conglomerado), Verizon (telecomunicações), Pfizer (produtos farmacêuticos) e Time Warner (mídia).

Em seu relatório anual de 2014 com dados de marketing e tendências, "Advertising Age" informou que Procter Gamble foi de longe o maior anunciante do mundo, com a Unilever em segundo lugar. L`Oreal foi o terceiro, seguido por Toyota, General Motors, Coca-Cola (bebidas), Nestlé (alimentos), Volkswagen (automóveis), McDonald (restaurantes) e PepsiCo (bebidas e lanches). A lista global foi baseada em dados de 2012, o ano mais recente completa disponível no momento em que o relatório foi compilado.

Kantar Media informa que para 2013, os varejistas eram a única grande categoria de advertisers- isso inclui todos os varejistas, de gigantes nacionais, como Walmart e Target, até pequenas lojas locais. publicidade Automotive foi NEXT- cerca de 60 por cento da publicidade auto foi pago pelos fabricantes, e cerca de 40 por cento por traficantes. O resto dos 10 principais indústrias: Serviços de Telecomunicações serviços locais serviços- financeiros, excluindo seguro-cuidados pessoais alimentos produtos- e de resposta direta restaurantes- dos doces, como produtores- "infomercial" e seguros.