Efeitos da publicidade comercial na Sociedade

publicidade comercial é uma força onipresente na sociedade contemporânea. Cada dia, somos bombardeados por anúncios de empresas nos convencer a comprar seus produtos e serviços na televisão, outdoors, estações de rádio, revistas, jornais e outros meios de comunicação. Os efeitos da publicidade sobre o comportamento social são profundas e infinidade, influenciar a forma como alocamos, preço e produzir praticamente todos os bens de consumo. Detratores e defensores de publicidade oferecem diferentes perspectivas sobre o impacto da publicidade na sociedade.

Detratores de publicidade anote o seu desperdício como medido pelo gasto financeiro. Desde a década de 1940, a publicidade em percentagem do produto interno bruto nos Estados Unidos tem oscilado em torno de 2 por cento, superior a US $ 200 bilhões por ano após a virada do século XXI. Ao contrário de, digamos, um empresário que abre uma fábrica para produzir widgets, despesas de publicidade não se traduz diretamente para a produção de bens e serviços. Os críticos argumentam que não é um fator necessário da produção.

Outra crítica da publicidade é o seu papel no sentido de incentivar os monopólios prejudiciais. Quando as empresas embarcam em campanhas de publicidade, eles promovem suas marcas com o objetivo de gerar lealdade à marca. Isso tem o efeito de limitar a concorrência, uma vez que é mais difícil para os participantes com menos recursos financeiros para convencer os consumidores a experimentar os seus produtos e serviços. O resultado final, os críticos argumentam, é que os consumidores se tornam menos sensíveis ao preço, permitindo que as empresas a aumentar os preços e extrair lucros anormais.

Os defensores da publicidade citam estudos que demonstram que a publicidade leva a menores - os preços - não superior. Em um estudo de optometristas nos Estados Unidos, Lee Benham constatou que os preços de óculos foram menores nos estados que permitiam publicidade, em comparação com estados onde foi proibida. O raciocínio é que a publicidade leva a um aumento da concorrência dentro de uma indústria, especialmente quando os preços são explicitamente referenciado na mídia.

Marcas fornecer informações valiosas para os consumidores sobre a qualidade dos produtos e serviços da marca. Enquanto uma empresa sem escrúpulos pode colher maiores lucros, diminuindo a qualidade do produto no curto prazo, falta de satisfação do cliente no longo prazo é, em última análise antieconômico. Consequentemente, as empresas com produtos de marca tendem a implementar medidas de garantia de qualidade para salvaguardar a sua franquia e satisfazer as expectativas dos clientes. Na ausência de branding e publicidade, as empresas teriam menos a perder e os seus produtos e serviços sofreria.