Vs. colocação de produtos tradicional Publicidade

A colocação de produtos é uma forma de rápido desenvolvimento de publicidade que tem evoluído ao longo do início do século 21. O surgimento de colocação de produtos no prazo de entretenimento coincidiu com a diminuição interesse em publicidade tradicional. Como as empresas a encontrar os consumidores menos atentos a mensagens através de meios de publicidade tradicionais, eles estão usando a colocação de produto para se conectar com os clientes.

A publicidade tradicional refere-se ao uso de classes comuns de mídia para entregar mensagens publicitárias para mercados-alvo. Televisão, rádio, revistas, jornais e internet são os cinco tipos de mídia tipicamente considerados como meios de comunicação tradicionais. Estes meios de comunicação têm sido parte de planos de publicidade para grandes e pequenas empresas- no entanto, o aumento desatenção para mensagens entregues através destes meios tem causas anunciantes de marca a considerar novas formas de chegar aos seus públicos-alvo. A publicidade tradicional continua a ser uma parte importante da construção da marca a longo prazo para muitas empresas.

A colocação de produtos, por vezes referido como "entretenimento de marca", é a infusão de produtos de uma marca em um formato de entretenimento. Marcas paga, ou fornecer contrapartida monetária para, produtores de filmes, programas de televisão, jogos de vídeo, web vídeos e outros tipos de entretenimento para a inclusão da marca na apresentação de entretenimento. aponta Jonathan Small em seu artigo de março 2011 "Branded Entertainment Mythbusters" que os anunciantes gastarão US $ 5.5 bilhões em 2014 em anúncios de vídeo online sozinho.

Quando a colocação de produto é perfeitamente trabalhado em entretenimento, resultados de negócios provaram muito bem sucedido, às vezes. consultor de marketing e professor adjunto ações Max Sutherland várias histórias colocação de produtos de sucesso em seu artigo fev 2005 "Por produto funciona colocação." vendas de vinho Pinot noir subiu 22 por cento em Janeiro de 2005, pouco depois que era um dos principais componentes do filme de destaque "Sideways". Muito antes de colocação de produtos de publicidade comum tornar-se linguagem, o filme 1993 Tom Cruise "The Firm" contribuiu para um aumento de 50 por cento nas vendas norte-americanas de cerveja Red Stripe dentro de um mês do lançamento do filme.

A publicidade tradicional não parece pronto para desaparecer. As empresas ainda valorizam os benefícios bem estabelecidos da mídia tradicional. No entanto, algumas empresas tornaram-se frustrado com baixas taxas de resposta em anúncios de televisão e altos custos totais. interesse colocação de produtos continua a subir. A Super Bowl ad 2011 até falsificado o conceito de colocação de produtos quando um comercial Bud Light representado um filme incorporando a marca em todo o plano para se livrar Bud Light. No início de 2011, a publicidade tradicional e colocação de produtos ambos oferecem benefícios quando os planos de anúncios são bem desenvolvidos. Para a colocação do produto para o trabalho, as marcas devem proeminente, mas sutilmente aparecer em um filme, programa de televisão, jogos de vídeo, ou vídeo da web.