Qual é a saturação Publicidade?

"publicidade Saturação" referrs a estratégia geral de inundar um mercado com mensagens de anúncios de uma empresa. Embora esta técnica pode gerar amplo alcance e impressões freqüentes, pode irritar e alienar os clientes quando levada ao extremo.

Para uma pequena empresa, saturando um mercado local com mensagens de marcas ou produtos não é tão demorado ou caro como saturar um mercado nacional, de acordo com a empresa de pequeno porte consultor de publicidade Jillian Shaw. A chave é escolher o direito tipos de mídia que permitem amplo, mas alvo alcance mensagem. Jornais, rádio e mala direta estão entre os meios de comunicação proeminentes usados ​​por empresas locais para inundar o mercado geográfico com mensagens.

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Shaw defende uma estratégia de concentração em um meio primário e saturar o mercado com esse meio antes de passar para o meio segunda maior prioridade. Algumas empresas preferem uma abordagem de mídia concentrado, onde as mensagens são entregues simultaneamente em vários meios de comunicação.

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peso mensagem refere-se ao impacto global das mensagens entregues em toda a mídia durante uma campanha publicitária. peso mensagem normalmente é medido em impressões brutas. Para que um anúncio on-line, o número de page views impressões brutas iguais. Se uma campanha alcança 100.000 impressões online, 50.000 através de mala direta, 50.000 através do rádio e 200.000 com cartazes durante um determinado mês, as suas impressões totais brutas foram de 400.000. O peso deste nível de impressões é baseada subjetiva de metas de campanha, campanhas anteriores e tamanho do mercado.

Quando bem sucedida, publicidade de saturação pode gerar uma ampla consciência, poderosa recordação mensagem, favorabilidade e atividade de compra. A eficácia dos anúncios combinam com a mídia adequada que atinge o mercado-alvo para afetar o sucesso.

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Empresas que anunciam no rádio tipicamente manter pontos de anúncios ao longo do ano, por causa da inclinação natural para os consumidores a perder o contato com a marca. Desde rádio não tem nenhum componente visual, "longe da vista, longe do coração" é uma desvantagem comum de puxar spots de rádio. Com má estratégia, empresas pode acabar gastando mais do que orçamentado por causa de uma falta de eficiência na saturação edifício. Além disso, campanhas agressivas entregue através de meios tais como mala direta ou televisão pode afastar os clientes. Agência Digital Brolik observa que clientes irritantes pode realmente transformá-los contra você. Portanto, você tem que encontrar o delicado equilíbrio entre a saturação eficaz e mensagem de frustração.