Elementos-chave de um plano de publicidade

plano de publicidade de uma empresa é parte do plano de marketing e negócios maior. Muitas vezes, os diretores de publicidade ou gerentes precisará escrever várias versões do plano de publicidade - um para cada seus planos de marketing, negócios e publicidade. Seja qual for o caso, o plano de publicidade é geralmente escrito para o próximo ano. Ela deve incluir todos os aspectos da sua publicidade, incluindo onde você vai anunciar e com que frequência. Além disso, obter a entrada de outros gestores antes de finalizar o seu plano de publicidade.

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Selecione um público-alvo, como parte de seu plano de publicidade. Seu público-alvo serão os tipos de consumidores ou clientes empresariais a quem você anunciar. Estes clientes podem ser definidos por grupos demográficos específicos como a idade ou o comportamento de renda ou de compra, como comedores noturnos. Seu público-alvo também podem ser identificados por certos estilos de vida. Por exemplo, alvo indivíduos conscientes de saúde ou pessoas que se exercitam regularmente, se você vender shakes de proteína ou barras. Você não pode ter uma campanha publicitária bem sucedida sem identificar corretamente seu público-alvo, aqueles que são mais propensos a comprar seu produto.

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Sua mensagem publicitária é também um elemento-chave de seu plano de publicidade. Sempre selecione a mensagem certa, de acordo com Entrepreneur.com. Por exemplo, se você está vendendo férias, por exemplo, criar uma mensagem que permite que as pessoas a imaginar-se "bronzeamento em uma praia da Flórida" ou "martinis desfrutar à beira da piscina à noite com a brisa do oceano agradável acariciando seus cabelos." benefícios estresse antes características em sua mensagem publicitária. Os benefícios são o que as pessoas procuram em produtos ou serviços, tais como perda de peso, mais energia ou um aumento na confiança. Características são aspectos de seus produtos, como cores, tamanhos e sabores.

Seu mix de publicidade inclui os tipos de publicidade que você vai correr para comercializar seus produtos, incluindo televisão, rádio, revista, jornal, mala direta, Páginas Amarelas ou publicidade na Internet. Selecione o mix de publicidade adequada ao determinar que meios de publicidade seus clientes são mais propensos a usar. Por exemplo, restaurante e reparação automotiva clientes procuram frequentemente especiais em revistas de cupom - aqueles que são distribuídos em jornais de domingo ou pelo correio. No entanto, podem também ouvir sobre seus produtos e serviços enquanto assiste a seus programas favoritos. Seu mix de publicidade provavelmente irá incluir meios de publicidade múltipla.

Determinar o quanto você vai gastar no ano que vem em seu orçamento de publicidade. Comece por determinar qual a percentagem de cada meios de publicidade que irá utilizar. Por exemplo, você pode decidir alocar 50 por cento do seu investimento em publicidade para mala direta, 25 por cento a publicidade na rádio eo restante para as promoções na Internet. Entrar em contato com os departamentos de publicidade para cada grupo de mídia. Obter os seus mais recentes cartões de taxa de publicidade. Peça aos representantes de publicidade de mídia, se suas taxas vão subir no ano novo. Você estará criando seu orçamento de publicidade com antecedência. Portanto, quaisquer aumentos da taxa que você perca vai jogar o seu orçamento fora. Alocar qualquer 10 a 15 por cento extra para novos pedidos de publicidade que podem ocorrer durante o ano. Por exemplo, um gerente de marca pode solicitar anúncios em revistas de cupão adicionais em determinados mercados.