Publicidade Processo Orçamentário

Um componente crítico de marketing eficaz para o seu negócio é a criação de um orçamento de publicidade. Gastos excessivos podem impactar negativamente o lucro. Sob gastos pode torná-lo difícil de alcançar seus objetivos de marketing. Compreender o processo de orçamento de publicidade para que você possa eficientemente e efetivamente gerenciar e controlar as despesas.

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Seu plano de marketing é um fator-chave para determinar seu orçamento. Por exemplo, os planos de sua empresa para penetrar um novo mercado pode exigir mais publicidade do que o necessário em mercados onde a sua empresa já está estabelecida. Um plano de mercado também determina como investimento em publicidade são alocados. Por exemplo, o plano inclui uma descrição do que a mídia será usada para anunciar aos mercados-alvo. custos de mídia pode influenciar a forma como investimento em publicidade são alocados. Em setores onde a publicidade cooperativa é oferecido, financiamento externo para alguns de publicidade de uma empresa devem ser tidos em conta o orçamento de publicidade. publicidade cooperativa é um acordo com uma empresa, geralmente um fabricante, e festa, como um atacadista, distribuidor ou revendedor onde uma empresa oferece para pagar parte da publicidade de outra empresa. Os dólares prestados são dependentes de uma série de fatores, tais como as vendas da empresa e o conteúdo de uma mensagem publicitária.

O método de cálculo de dólares destinados à publicidade varia. Um método envolve examinar a porcentagem padrão de vendas alocados à publicidade dentro da indústria de uma empresa. Outro método é através da determinação de dólares que devem ser alocados a projetos específicos de marketing.

O orçamento de publicidade geralmente é preparado pelo departamento de marketing da empresa. O orçamento é dividido em segmentos de calendário, muitas vezes trimestral, de modo que durante o ano, o orçamento contra despesas reais pode ser rastreado. dólares do orçamento estão suportados por contratos assinados com os meios de comunicação, como revistas. Depois de marketing prepara o orçamento anúncio, ele é analisado e aprovado por outros departamentos da empresa, tais como vendas e finanças. Se necessário, os ajustes são feitos e um orçamento final é preparado. O orçamento de publicidade deve ser dividido em níveis tais como território, região e produto, de modo que é mais fácil para acompanhar o desempenho de vendas contra os gastos com publicidade.

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Entenda que preparar um orçamento de publicidade é um processo de estimativa e devem ser revistas as condições de mercado e níveis de vendas mudança. Para permitir flexibilidade no orçamento de publicidade, um por cento do orçamento deve ser não alocados para disponibilizar fundos se as circunstâncias imprevistos.