Quais são perceptivas Maps?

mapas perceptuais são gráficos visuais concebidos para traçar as relações entre os diferentes produtos e marcas como eles estão associados nas mentes dos compradores. mapas perceptuais são úteis em planejar que tipo de produtos para associar com os outros, e no layout de um visual de onde poderia ser introduzido novos produtos. Estes mapas podem ser usados ​​para traçar quase qualquer grupo de objetos que podem ser classificados em várias qualidades diferentes.

mapas perceptuais são usados ​​principalmente para pesquisa de mercado. Eles permitem uma empresa para avaliar a situação de diferentes marcas de um determinado parente produto para o outro na mente dos consumidores. mapas perceptuais são utilizados na criação de uma visão geral de segmentação de mercado, e no rastreamento das percepções de mudança em direção a um serviço, marca ou produto no mercado. Além de branding e medição do produto, eles também podem ser usados ​​para comparar coisas como políticos, países e outros assuntos.

mapas perceptuais são geralmente estruturados ao longo de um eixo horizontal e vertical, que se cruzam entre si. A vertical pode representar duas qualidades opostas, e a horizontal da mesma, mas para duas qualidades adicionais. Por exemplo, um mapa sobre o mercado de carros pode ter conservadora contra desportivo em lados opostos de um eixo e acessível contra luxuoso no outro eixo. Com base na percepção do comprador, diferentes marcas de carro são colocadas em relação ao outro nos quatro espaços entre os dois eixos. Isto dá aos pesquisadores de marketing uma idéia de onde o mercado não está a ser servido ou como reposicionar certas marcas.

Um meio comum de recolha de dados para um mapa perceptual começa com um certo número de entrevistados aleatórios sendo escolhido por convite e, em seguida, fez perguntas sobre um número de diferentes produtos ou objetos. Os entrevistados não são solicitados a comparar os diferentes objetos que acabará por estar no mapa perceptual. Em vez disso, uma lista restrita de atributos importantes (qualidades) para cada produto ou objeto é apresentado aos entrevistados e eles são, então, disse para avaliar o objeto ou produto com base nesses atributos.

Essencialmente, os dados recolhidos no inquérito de classificação do produto é comparada com base em duas variações: as diferenças de respondentes classificações de atributos entre os diferentes produtos ou objetos, e as diferenças em respondentes classificações de atributos para um produto individual. Estas duas variações são então comparadas entre si e média para fora contra as classificações globais de todas as respostas, de modo a traçar uma posição de um produto ou objecto no mapa de percepção.