O que é um orçamento de mídia?

despesas das empresas em impressão, transmissão e outras formas de publicidade contam com os recursos em seus orçamentos de mídia. Os compradores de mídia especializar em torcendo o melhor variedade de exposições para marcas e produtos fora de alocações de mídia de seus clientes. esforços dos compradores reduzir o custo de cada TV ou rádio local, jornal ou anúncio de revista, outdoor, anúncios de trânsito ou qualquer outra colocação pay-to-play, maximizando impressões de publicidade e eficácia. Novas opções de mídia tomar seus lugares no orçamento de mídia do século 21, expandindo marcas online.

orçamentos de mídia cair dentro afectações globais dedicados a esforços de marketing das empresas. Para determinar compromissos de compra de mídia, as empresas podem começar com uma afectação arbitrária atribuído em algum nível sênior de gerenciamento sem qualquer lógica de apoio, uma estratégia por demais comum dada a sua falta de conexão com resultados bem sucedidos, suportáveis. Alguns anunciantes atribuir um valor publicidade específica por item para cada modelo do produto e ampliar esse preço pelo número de itens que eles querem vender. Outras empresas de retirar uma percentagem específica de suas receitas para as atividades de marketing global e esculpir parte desse valor para os gastos de mídia. estratégias adicionais dependem de estimar alocações de mídia dos concorrentes e combinando-os, ou, mais sensatamente, determinando objetivos de marketing específicos e de orçamento para os meios mais adequados para alcançá-los.

Impressão, transmissão, ao ar livre e de trânsito de mídia formar o quarteto tradicional de meios de publicidade. Impressão inclui jornais, revistas e outras publicações periódicas, junto com mala direta. Transmissão subsume TV e rádio, incluindo anúncios produzidos, bem como cópia fornecida para transmitir saídas para performance ao vivo por personalidades no ar ou para uso na criação de anúncios produzidos em estação que ar somente naquele tomada rip-e-ler. Outdoor abrange outdoors e outra sinalização ao longo das estradas ou afixada edifícios. Transit inclui anúncios em ônibus e abrigos de ônibus, sinalização de táxi, envelopamento de veículos e outras aplicações associadas com carros e caminhões.

Os mais novos segmentos de orçamentos de mídia do século 21 incluem publicidade online, otimização de motor de busca, os esforços de mídia social e vídeo online. De pay-per-click para pay-per-exposição métodos, publicidade online coloca as mensagens das empresas na frente dos consumidores, com base em relações de palavra-chave para sites participantes e blogs. Search engine optimization tenta aumentar a probabilidade de que os sites das empresas aparecem alta nos resultados retornados para pesquisas on-line relacionados com as suas linhas de produtos ou ofertas de serviços. publicidade de mídia social inclui posts patrocinados ou contas em locais como o Twitter ou o Facebook ou o uso de Tumblr e Pinterest se envolver com clientes e prospects. anúncios em vídeo on-line pode ser executado em um canal no YouTube, bem como através de estágios estratégicos antes de conteúdos de vídeo popular.

Empresas de submeter os anúncios que colocam a análise post-hoc para determinar a eficácia e orientar futuro orçamento mídia. Algumas formas de publicidade incluem built-in métodos de rastreamento. Por exemplo, infomerciais e spots de TV de resposta direta trilha leva através de números gratuitos que se correlacionam com os canais e programação através do qual os anúncios são exibidos. mala direta inclui cartões de resposta ou envelopes que se tornam a prova mensurável de resposta de campanha, como faz qualquer mensagem publicitária de impressão que inclui um formulário de inscrição e-mail-back ou entrada em branco. Para medir a eficácia dos meios de transmissão, as empresas podem encomendar pesquisa ou olhar para medidas simples, tais como o desempenho de vendas durante um período em que o horário de transmissão dominado seus esforços de publicidade.