Como Do compra de mídia empresas cobram por seus serviços?

Marketing seu negócio é fundamental para a obtenção de novos clientes. Sem uma campanha de publicidade eficaz, mesmo a melhor loja de varejo ou melhor restaurante pode passar despercebida e, posteriormente, incapaz de manter suas portas abertas. Muitos empresários e gestores se voltarão para as agências de compra de mídia para ajudar a navegar através das miríades de tipos de publicidade, incluindo impressa, online, televisão e rádio. Os compradores de mídia mais comumente ganham a vida através de uma das quatro estruturas de custos.

As agências mais comuns compra media maneira recompensado é por ganhar uma comissão sobre seus gastos totais com publicidade. A taxa comum é de 15 por cento dos seus gastos totais com publicidade. Por exemplo, se você comprar US $ 15.000 em publicidade em um jornal, a agência de compra de mídia vai ganhar US $ 2.250. Dependendo do relacionamento, você pode pagar a publicidade local diretamente eo local serão posteriormente emitir um cheque de comissão para o comprador de mídia nos bastidores. Ou, a agência pode cobrá-lo diretamente para o valor total do investimento publicitário e pagar a publicidade local a quantia descontada. Esta abordagem é muito comum embora possa ser contra-intuitivo como a agência ganha mais como você gastar mais. No entanto, a comissão quinze por cento é usado como método para compensar o tempo do comprador para a seleção dos meios de comunicação e serviços de design, mesmo criativas.

Ao invés de ganhar um spread ou comissão sobre cada gastos com publicidade, o comprador de mídia pode cobrar taxas de serviços fixos para vários serviços. Neste caso, a agência desconto de 15 por cento sobre o anúncio pode ser passada para você, mas você pode ser cobrado taxas de serviço para o desenvolvimento de um plano de mídia, design do criativo ou de relatórios. Essas taxas podem ser citados adiantado como preços fixos de taxas ou cobrado por hora. Enquanto o procedimento de faturamento exato depende do comprador você está trabalhando com, os preços fixos são normalmente utilizados para desenvolvimento de plano de mídia e de compra com serviços criativos mais adequados para cobrança por hora.

Empresários precisam certificar-se de campanhas publicitárias estão produzindo receitas e lucros em excesso do investimento publicitário. Acompanhar o desempenho das campanhas de marketing é fundamental para o sucesso contínuo de uma compra de mídia. Online marketing e mídia compras são particularmente fácil de controlar devido ao software especial e mecanismos de entrega de conteúdo projetado para esses tipos de análises. Algumas agências vão ir tão longe para não cobra quaisquer comissões iniciais ou taxas de serviço para ajudar com uma compra de mídia, mas insistem em sendo pago com base no desempenho. Por exemplo, um comprador de mídia tomar esta abordagem pode sugerir tomar uma comissão sobre cada venda gerada através da campanha de marketing ou ganhar uma recompensa por um cliente novo sinal-up ou inquérito. Esta abordagem elimina o investimento inicial para o proprietário da empresa e fornece ao comprador de mídia com potencial de crescimento ilimitado - o mais vendas, maior as comissões será. Os anunciantes que querem ir por esse caminho muitas vezes têm de oferecer taxas de comissão muito agressivos e atraentes e quantidades de recompensa para justificar o comprador de mídia adotar essa abordagem.

Particularmente com o avanço da mídia online e a capacidade de acompanhar o desempenho, os compradores muitas mídia optar por um modelo híbrido de compensação - uma combinação de taxas garantidos em dinheiro mais um incentivo desempenho. Esta abordagem pode ser atraente para todas as partes como os custos de mídia rígidos são muitas vezes subsidiado pelo comprador de mídia e o comprador de mídia vai ganhar algumas taxas para a concepção de materiais criativos, enquanto potencialmente ganhando algumas taxas de incentivo sobre o desempenho do anúncio. Especialmente onde o comprador de mídia concordou em compartilhar os custos de publicidade, este método também incentiva o comprador de mídia para negociar o preço mais baixo possível na campanha de mídia em nome do anunciante.