Estrutura organizacional de uma agência de publicidade

Agências de publicidade são estruturados para integrar os vários serviços e tarefas envolvidas na criação e colocação de publicidade. grandes agências muitas vezes têm grandes equipes e departamentos designados para desenvolver a estratégia, realizar pesquisas, criar os anúncios, e selecione a mídia. Muitas das principais agências nos Estados Unidos são de propriedade e relatório de conglomerados internacionais. agências menores, regionais são tipicamente de propriedade independente e operated- ainda fornecer as mesmas tarefas fundamentais da conta de serviços, criativo e de mídia.

O executivo-chefe (CEO) é o principal executivo e líder de pensamento final, tomador de decisão e partes interessadas chave para atingir metas estabelecidas. De muitas maneiras, o CEO reporta a clientes da agência, mas em um nível peer-to-peer de negócios com o CEO da empresa do cliente.

agências grandes normalmente têm um gerente geral (GM), que supervisiona as operações do dia-a-dia e serve como o segundo em comando na agência. Cada departamento tem um líder executivo do diretor, vice-presidente ou o nível de vice-presidente sênior. Cada relatórios executivos para o gerente geral e / ou CEO.

Os serviços de conta (ou serviços de clientes) membros do departamento são responsáveis ​​por manter uma relação forte e produtiva entre a agência e seus clientes. A equipe de conta desenvolve a estratégia de publicidade, aprova a seleção de mídia para colocar o anúncio, e supervisiona o orçamento. Títulos classificar (em progressão) da conta executivo (AE), a executiva de contas sênior, serviços de conta de vice-presidente para vice-presidente sênior.

O departamento criativo é composto por escritores e diretores de arte. É chefiado pelo director criativo na maioria das agências, ou por um director criativo executivo em grandes agências. O departamento é composto por equipes de redatores e diretores de arte que são designados para trabalhar em contas específicas. As equipes de desenvolver ideias baseadas nos meios de comunicação para ser usado (televisão, rádio, Internet, outdoors, etc.). Eles incorporam a entrada da equipe serviços de conta, prepare layouts finais, e apresentar o trabalho para o cliente.

Uma vez que o cliente aprova o trabalho que entra em produção. serviços de produção são geralmente divididos em duas divisões: --- produção de impressão e produção de transmissão. produção de impressão finaliza layouts e materiais para jornais, revistas, outdoors e publicações online. O departamento de produção de broadcast se concentra em rádio e comerciais de televisão e vídeos de produtoras utilizados para a publicidade online. membros serviços de produção em ambos os departamentos trabalham em estreita colaboração com o departamento criativo.

Este departamento realiza pesquisas para definir o público-alvo em termos de compra de comportamentos, interesses, opiniões e atitudes. Dados e resultados são utilizados pela equipe de serviços de conta para desenvolver a estratégia e pela equipe criativa para desenvolver e projetar as comunicações que efetivamente ressoam com o público-alvo. técnicas de pesquisa incluem grupos focais, pesquisas e questionários. Os anúncios são frequentemente testado em consumidores potenciais antes da produção.

Os planejadores de mídia fazer recomendações sobre os melhores meios a utilizar para atingir a meta para a publicidade. Por exemplo, eles podem recomendar outdoors para alcançar mães que trabalham para fazer propaganda de pizza congelada. Os compradores de mídia, então, negociar com as empresas para obter as melhores taxas e locais para outdoors para colocar os anúncios para a pizza. Planejadores e compradores colaborar e trabalhar em estreita colaboração com os serviços de conta e equipes de pesquisa de marketing.