Como de compra de mídia serviços funcionem?

Media-compra de plano de serviços e comprar espaços publicitários na imprensa, televisão, digital e mídia exterior em nome de clientes e agências. Eles podem ser empresas independentes ou parte de grupos de agências de publicidade ou serviços de marketing maiores. a maior do mundo agência de compra de mídia em 2013 foi Starcom MediaVest, de propriedade do grupo agência Publicis.

agências de mídia visam assegurar uma mensagem de marketing atrai os consumidores, aparece no lugar certo, no momento certo e que o anunciante paga o melhor preço possível, de acordo com a agência MediaCom. Estas agências desenvolver seu poder de compra, consolidando de compra de mídia para muitos clientes, permitindo-lhes negociar melhores ofertas para os clientes e ganhar a renda, tomando uma fatia do faturamento em comissão. faturamento total da Starcom MediaVest em 2013, por exemplo, foi estimado em US $ 47,07 bilhões em 2013, segundo o site da AdBrands.

planejamento de mídia é um dos dois papéis principais de um serviço de compra de mídia, segundo o site da AdBrands. Planejadores discutir as exigências dos anunciantes e pesquisa da indústria uso e seu conhecimento dos meios, preferências de mídia de consumo e comportamento do consumidor para identificar meios que irá atingir a maior parte do público-alvo com o menor custo. Eles preparam planos que indicam quais publicações, canais de TV ou outras mídias vai levar os anúncios e produzir programações mostrando a publicação ou transmissão datas e horários preferenciais. Ao oferecer serviços de planejamento, agências de mídia podem complementar ou substituir os serviços de mídia oferecidos por agências de publicidade.

agências de compra de mídia negociar com os representantes de vendas de publicidade em proprietários de mídia, como emissoras de televisão ou editores de jornais para reservar as suas datas, horários ou espaço e negociar uma taxa. Em alguns casos, as agências podem negociar com os proprietários de mídia para um cliente específico ou campanha individual. Por exemplo, eles podem chegar a acordo sobre uma taxa media por um ano para um grande cliente, independentemente de datas campanha planejada, ou eles podem negociar em uma base campanha-por-campanha. agências de mídia maiores também comprar meios de comunicação em massa a taxas preferenciais, com base no entendimento de planos de mídia passadas e atuais de seus clientes.

agências de compra de mídia derivam sua renda principal de descontos ou comissões de proprietários de mídia. A taxa de comissão pode ser tão alta quanto 15 por cento do orçamento de mídia, mas a taxa caiu com o aumento da concorrência, de acordo com AdBrands. grandes agências pode ser capaz de negociar descontos adicionais com base no tamanho da sua despesa anual, de acordo com o jornal The Guardian. agências menores, com menos poder de compra podem cobrar seus honorários clientes e reembolsar qualquer comissão que recebem para o cliente.