O que é um portfólio de marca?

Como as empresas introduzir ou adquirir mais e mais divisões, a gestão destas entidades aparentemente separadas pode se tornar um desafio. Ao reunir cada unidade de negócio em um portfólio de marcas, os líderes empresariais podem gerenciar mais facilmente a estratégia e operação das marcas individuais de vista de um pássaro olho.

Um portfólio de marcas é simplesmente a coleção de marcas sob o controle de uma empresa. Pequenas empresas com apenas uma loja pode ter apenas uma única marca, mas grandes e multinacionais corporações podem ter dezenas de marcas distintas em suas carteiras. Em alguns casos, uma empresa pode apresentar o mesmo produto ou linha sob diferentes marcas em mercados-diferente de cada uma dessas marcas é um componente do portfólio de marcas da empresa.

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Como de publicação, a General Motors tem 14 marcas em seu portfólio. Estas marcas incluem Buick, Cadillac, Chevrolet e OnStar nos Estados Unidos. marcas internacionais incluem Baojun, Holden, Jiefang, Vauxhall e Wuling. GM vende também versões adaptadas de muitos dos carros vendidos como Chevrolets nos Estados Unidos sob a marca Opel nos mercados internacionais.

Grandes portfólios de marcas consistem em até três tipos de marcas. A sub-marca mantém a maior distância da empresa-mãe e pode apresentar-se ao público como uma organização um pouco separado. Uma marca visado, como uma oferta da empresa-mãe, em vez de como uma linha bem diferente de produtos. Se uma organização introduz uma marca totalmente nova, pode usar alguns de peso de marketing da empresa-mãe e reconhecimento para ajudar o novo ganho de linha momentum- estas apresentações são conhecidos como novas marcas.

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portfólios de marcas permitem que as empresas para competir em muitos mercados diferentes com uma variedade de linhas de produtos. As diferentes marcas em que a empresa apresenta seus produtos e serviços permitem a organização de diferenciar seus produtos a partir de suas outras linhas. GM, por exemplo, usa sua marca Cadillac para competir no mercado de luxo, participa na arena caminhão de trabalho sob a marca GMC e opera sob a marca OnStar na in-car mercado de serviços. Um portfólio de marcas ativa pode usar energia e momento de uma marca para energizar outros que podem estar a abrandar. Além disso, as organizações podem ajudar a reduzir custos através da centralização de estratégia, apoio administrativo e operacional e até mesmo processos de fabricação, através de marcas. Se uma marca não cumprir, a organização pode muitas vezes vender ou descontinuar a marca com o mínimo impacto em outros aspectos do seu portfólio.

O tamanho do portfólio da marca de uma organização pode variar significativamente de indústria para indústria e até mesmo de empresa para empresa. Embora não haja um número ideal de marcas, consultores de negócios profissionais da McKinsey Empresa recomendo manter portfólios de marcas tão pequenas quanto possível para minimizar as despesas administrativas associadas à exploração de várias marcas.