Como escrever um relatório sobre uma campanha publicitária

Embora a publicidade é um esforço criativo, ele também deve contar com uma variedade de fatores objetivos e medidas para ajudar uma empresa a determinar a sua eficácia. Ao escrever um relatório sobre uma campanha publicitária, você vai proporcionar uma informação mais valiosa para os interessados ​​se você abordar os objetivos da campanha e fornecer informações sobre os resultados que você pode acompanhar.

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O primeiro passo na criação de um relatório sobre uma campanha publicitária é para se encontrar com as pessoas envolvidas. Isso pode incluir qualquer um que é afetada pelos anúncios, como as vendas de pessoal, clientes, funcionários, caixas e garçons que entram em contacto com os clientes, as pessoas que vendem seu espaço publicitário empresa e seu webmaster. Peça-lhes as suas observações sobre a campanha. Por exemplo, pedir a seus representantes de vendas se os varejistas têm notado um aumento nas vendas devido à campanha e recolher dados para confirmar se esse é o caso. Pergunte aos clientes se eles já visto seus comerciais ou pedir vendedores e caixas na loja se eles clientes ouvido mencionar seus anúncios. Pergunte ao seu webmaster para rever as estatísticas de tráfego pouco antes, durante e depois da campanha. Saiba quantos cupons ou códigos online foram trocados por um desconto ou item promocional.

Decida o que você deseja incluir em seu relatório. Isso pode incluir os objetivos da campanha, a quantidade de dinheiro gasto com ele, os números de vendas antes, durante e depois da campanha, e o número de cupons ou códigos utilizados. Incluem o aumento total nos lucros a campanha gerada se você pode subtrair com precisão as despesas totais da campanha de aumentos de vendas você pode atribuir diretamente à campanha. Incluir informações sobre os objetivos subjetivos da campanha, tais como aumentar a consciência de marca ou fidelidade do cliente.

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Depois de ter todas as suas informações, classificá-lo em ordem de importância, então como deve ser apresentado. Considere começar com um sumário executivo que diz aos leitores que o seu relatório contém, incluindo um resultado linha de fundo da campanha. Não adicionar detalhes apoio nesta resumo- você vai fazer isso no corpo de seu relatório. Comece o seu relatório com uma descrição da campanha, incluindo o seu tema, datas e metas executados. Discutir a execução e custo. Termine com os resultados, abordando tanto a informação objectiva, tais como vendas e números de lucros e benefícios subjetivos, como mais consciência do cliente.

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Terminar o relatório com uma conclusão de haver ou não a campanha reuniu todos os seus objetivos, se foi um sucesso ou fracasso, onde ele pode ser melhorado para uso futuro e se você recomenda repetir a campanha, modificá-lo ou deixá-la cair. Incluir entrada das principais partes interessadas para apoiar as suas conclusões, bem como um retorno sobre o investimento figura linha de fundo, se possível. Em alguns casos, como com um novo lançamento de produto, você pode precisar de gastar mais dinheiro introduzindo o produto para o mercado do que você vai ganhar em vendas durante a campanha. No entanto, os novos clientes você vai ganhar pode tornar-se compradores de longo prazo que o ajudam a transformar um lucro para os próximos anos.